Rédiger un brief pour une agence de publicité

Résumé du document

Fiche synthétique décrivant les différentes parties indispensables pour formuler un brief à une agence de communication afin de réaliser une campagne. Cette fiche présente les éléments principaux pour cerner au mieux le problème de communication et permettre aux agences de proposer des créations et des recommandations les plus appropriées.

Extraits

[...] Les interlocuteurs privilégiés Chef de produit, chef de publicité, Dircom Préciser : - le planning de la réalisation des messages - le budget - les pistes créatives ( facultatif ) Remarque Le choix du positionnement est le critère central de la stratégie de communication. L'agence peut ne pas être d'accord avec le positionnement souhaité. Il faut mettre le positionnement actuel. Dans le cadre d'une spéculative, il est indispensable de distribuer le même brief à toutes les agences sinon on biaise la concurrence. [...]

[...] Les biens et services proposés Gamme de produits existante ou nouvelle Prix moyens pratiqués 3. Notre produit Caractéristiques et description ( points forts points faibles ) Packaging Prix Positionnement Image Mode de consommation Circuit de distribution utilisé et raisons de cette utilisation 4. Le ou les marchés concernés ( stagnant ( ouvert ( saturé 5. Les interlocuteurs de l'annonceur Cibles et publics internes ou externes Cibles avec caractéristiques quantitatives et qualitatives Hiérarchisation des cibles 6. Les personnes concernées dans la consommation Personnes jouant un rôle de prescripteur, utilisateur, acheteur Attentes, motivations, freins lors de l'achat ou non-achat 7. [...]

[...] Ce brief est organisé chez l'annonceur par le dircom, le responsable de la publicité voire par le responsable marketing ou le chef de produit. Quelque soit l'individu qui l'organise, le brief sert de base à la réflexion de l'agence. Sa rédaction doit être soignée. De sa pertinence dépendent souvent celle de la recommandation et de la présentation. On communique ces informations lors d'une réunion avec les commerciaux de l'agence. Le brief doit être complet mais l'annonceur n'est pas obligé de dévoiler toutes ses stratégies. [...]