Comment un annonceur comme Pepsi a donné naissance à une boisson en adéquation parfaite avec la vie des femmes

Résumé du document

Le nouveau « Pepsi Light » a été adapté à une consommation moindre. En effet, la cannette est passée des 33 cl habituels à 25 cl. Le directeur marketing PepsiCo, François Bazini explique : « Comparées aux hommes, elles consomment à chaque prise des quantités moindres de Cola et sont particulièrement sensibles au design de produit ».

Extraits

[...] Cela crée une forte complicité avec la cible. Enfin, le marketing participatif va aider à promouvoir le produit. Avant la fin de l'année, la cannette s'offrira deux nouvelles parures : un grand couturier sera chargé de lui tailler une nouvelle tenue sur mesure. Mais également, les consommatrices pourront elles-mêmes créer une nouvelle robe, en participant à un concours. Intérêts - La cible féminine est très sensible au design produit et à packaging parfaitement adapté à sa consommation. Le marketing participatif est un très bon outil de sensibilisation et d'implication de la cible. [...]

[...] Comment un annonceur comme Pepsi a donné naissance à une boisson en adéquation parfaite avec la vie des femmes ? En mai 2007, Pepsi va commercialiser ses nouveaux Pepsi Light Cette nouvelle version de Pepsi a été élaborée pour répondre à une demande féminine. C'est-à-dire, une consommation réduite et un design pastel. Ce nouveau Pepsi Light a été adapté à une consommation moindre. En effet, la cannette est passée des 33cl habituels à 25cl. Le directeur marketing Pepsico, François Bazini explique : Comparées aux hommes, elles consomment à chaque prise des quantités moindres de cola et sont particulièrement sensibles au design de produit Ce produit sans sucre répond totalement aux attentes des femmes sportives, qui conservent une hygiène de vie et qui surveillent leur apparence. [...]