Analyse marketing de Caudalie

Résumé du document

Caudalie est une PME créée en 1995 spécialisée dans la production et la commercialisation de produits cosmétiques à base de pépins de raisins. Fort de son succès avec ses produits cosmétiques, Caudalie, se diversifie et se lance dans la « vinothérapie » et ouvre son premier SPA en 1999.

Extraits

[...] Les concurrents des pays où Caudalie exporte, doivent également être pris en compte. Notoriété : Caudalie a depuis sa création accrue sa notoriété (Bonne) INTERNE Canaux de distribution : 3 canaux de distribution principaux : Pharmacies - 1200 officines) Parapharmacie Internet (en développement) Caudalie est également référencé dans de grands magasins tels que les Galeries Lafayette et les nouvelles Galeries. Stratégie commerciale : Relations publiques Marketing direct Jeux concours Caudalie fait appel à une agence de presse (pour tous travaux de communication développée), fait preuve d'une bonne valorisation de ses produits dans les linéaires et dispose d'une PLV importante. [...]

[...] La gamme pour enfants ne serait pas envisagée le marché étant saturé). Positionnement : Conserver sa position haut de moyenne gamme et diversifier ses offres (toujours proposer des produits bien être et développer ses centres SPA) - Avantage : Caudalie par rapport à la concurrence accrue se protège et pourra se tourner sur son activité SPA si elle vient à perdre des parts de marché sur les produits bien être. PROGRAMME D'ACTIONS Produits moyen de gamme h ? ' ? [...]

[...] Analyse marketing de Caudalie PRESENTATION GENERALE Caudalie est une PME créée en 1995 spécialisée dans la production et la commercialisation de produits cosmétiques à base de pépins de raisins. Fort de son succès avec ses produits cosmétiques, Caudalie, se diversifie et se lance dans la vinothérapie et ouvre son premier SPA en 1999. Principaux DAS : 1. Produits cosmétiques 2. Vinothérapie (SPA) Segmentation produit : 1. Soins du visage (Nettoyants et tonifiants, soins anti-rides) 2. Soins du corps (soins du corps et hygiène du corps) 3. [...]

[...] Eaux parfumées (Fleur de vigne) Ces gammes s'articulent autour de thématiques relatives aux types de peaux (sensibles, dévitalisée, sèche, mixte) Segmentation cible : Caudalie privilégie en tant que cible les femmes de plus de 18 ans et particulièrement celle à la peau dévitalisée. Objectif stratégique principal: 1. Accroitre l'internationalisation de l'entreprise (notamment sur les marchés asiatiques et africains) 2. Développer le e-commerce de l'entreprise 3. Mettre sur le marché une moyenne de trois nouveaux produits par ans 4. Intégrer dans leur système de marketing direct des outils statistiques et de segmentation de la base de données. [...]

[...] Pour les femmes Savons utilisant des ingrédients à l'ancienne (huile d'olive, citron, romarin . ) Produits de douche de plus en plus sophistiqués Déodorants anti-traces, parfumés (taux de pénétration favorable : à billes. Soins corporels : - Forte demande au niveau des soins hydratants et amincissants - Amincissant et exfoliant (demande moyenne : Produits de maquillages pour le corps Soins embellisseurs 3. Pour les adolescents, enfants, séniors Produits orientés vers les peaux à problèmes des adolescents Soins anti-rides et restructurant pour les séniors Concurrence : Sur ce marché 4 principaux concurrents : Nuxe : Positionné au même niveau que Caudalie (moyen/haut de gamme) ; Cible exclusivement féminine ; Gamme moins large ; Possède 1 SPA. [...]