L'aménagement d'un point de vente

Résumé du document

Un point de vente se doit d'être attrayant et séduisant pour pousser les consommateurs à l'achat. Explications des méthodes utilisées et des nouvelles techniques employées ...

Extraits

[...] Il est évident que pour vendre, le consommateur doit impérativement entrer dans le point de vente. Pour attirer un consommateur il faut veiller à ne pas négliger la vitrine. Vitrine qui se doit d'être séduisante et aguichante. De nouvelles technologies ont fait leur apparition avec notamment les écrans tactiles (Orpi) et le déclenchement automatique de messages publicitaires à chaque passage. Une fois à l'intérieur, le consommateur doit avoir l'impression que l'endroit est simple c'est pourquoi l'aménagement d'un point de vente doit respecter certaines règles (Il doit être éclairé, simple de repérage, créer un univers chaleureux). [...]

[...] Un soin tout particuliers est apporté au conditionnement des produits. Les savons sont présentés dans des boites à camembert, les gels pour le bain arborent des packaging gorgés de couleurs et décorés de fruits, les parfums sont ornés de fleurs tissus. Le but est de faire de la boutique un carrefour des sens : saveurs et senteurs qui flattent le palais et le nez qui font bon ménage avec les packaging qui séduisent la vue. Tous les produits ont été conçus de manière a apporter, en plus de leur usage premier, une touche décoration. [...]

[...] PARTIE I : Exemples Chez Leclerc 2000 titres sont affectés sur le serveur des hyper et renouvelés à hauteur de 25% chaque mois. La programmation doit être la plus fédératrice possible pour ne pas nuire au confort du client. Chaque point de vente peut ensuite affiner la sélection en fonction de sa clientèle (rurale, CSP+, jeune) et y intégrer les jingles et campagnes institutionnelles de l'enseigne ou messages propres au magasin. La communication de l'enseigne ne doit plus être en rupture avec la musique. Chez Casino, les messages promotionnelles agressifs sont désormais proscrits. [...]

[...] Ensuite, il y a la vitrine qui attire, retient ou éloigne le chaland. En sachant qu'il faut 4 seconde à une personne pour passer devant une vitrine attirante et lisible, il faut veiller à respecter quelques règles : Créer un espace assez profond pour jouer avec différents plans, La séparer du reste de la boutique par un panneau afin de faciliter la lecture Positionner les objets à hauteur des yeux, Soigner l'éclairage, Veiller à la propreté. La composition d'une vitrine repose sur le principe d'une pyramide (hauteur, profondeur, Il est à noter que seulement quelques éléments suffisent pour créer l'ambiance, valoriser les produits sans les noyer et susciter le désir : un peu de sable, un accessoire. [...]

[...] Le shopping devient une balade divertissante et enrichissante. Même les temps d'attente, par exemple à la caisse, doivent lui apporter un plus ! Pourquoi ne pas s'inspirer du modèle des parcs d'attraction comme celui de Disney où le parcours d'attente est jalonné d'animations et de décors. FICHE INTRODUCTION Des jeux pour enfants, un olivier imposant au bord du chemin, une fontaine en cascade au pied de la terrasse du bar lounge Tel est le décor du concept d'Ideo Access Design, qui vient d'ouvrir au Mars. [...]