L'agence média et ses métiers

Résumé du document

Les débuts de la VOD :

- Un mode de consommation encore à ses débuts et dont le succès dépendra de la tarification et de la rapidité du service.

- La fin de la TV ? La thèse de JL Missika : « L'avènement de la VOD aura pour la TV un effet similaire à celui d'internet pour la presse écrite ».

- La VOD signifie la fin de la « fonction d'agencement » des chaînes : celle-ci se trouve transférée aux spectateurs qui deviennent maîtres de l'emploi du temps.

- VOD : capacité à fournir un film numérisé sur demande. Ce mode de diffusion s'appuie sur des infrastructures (...)

Extraits

[...] Le web participatif donne un nouveau pouvoir au consommateur qui devient chroniqueur et expert Montée de pouvoir des sources face à celui des journalistes (cf photos lors des attentas de Londres qui venaient d'internautes). Le mass média par excellence : la télévision C'est le seul média avec l'affichage qui peut toucher 50% des gens en 2 ou 3 jours. Ex : couverture jour de TF1 : 40 millions d'individus. A partir de 4 ans, les gens passent environ 3h27 par jour à regarder la télévision (médiamétrie 2007). [...]

[...] La PQN est un média en crise : Diffusion depuis 2000, avec la concurrence d'internet, la presse gratuite. Distribution : baisse du nombre de points de vente, manque de visibilité Coûts : La PRQ arrive à résister contrairement à la PQN. La France est un des pays où on lit le plus de presse magazine. Ce qui a changé : Un lectorat vieillissant : PQN ou PQR ou même presse magazine. Montée en force des gratuits surtout auprès des cibles jeunes. [...]

[...] Ex de 360 pour les marques média : au cœur des possibilités du cross média NRJ group : Radio : 13,6 millions d'auditeurs chaque jour Mobile Hors média TV. Cible : 11-35 ans. Musiquen magazines, fiction Web : musique, ciné, chat, blogs, jeux en réseau Le 360 pour tous ou presque. On essaie de faire converger tous ces supports et rendre de l'espace à un niveau global (ex : Lagardère). Indice : multiplicité des contacts médias, convergence des supports de communication. Régies, groupes : développer l'offre 360. [...]

[...] Conclusion Le consommateur ? Récepteurs--------- Utilisateurs (de plus en plus utilisateurs et de moins en moins récepteurs) On-demand (internet favorise ce format) Interactif Déclin annoncé de la communication intrusive Des conséquences pour notre média l'ancienne hiérarchie n'existe plus L'exposition seule ne crée pas d'effet sur les ventes Le consommateur est l'actionnaire de la marque Le point clé est le dialogue et les actions qu'il déclenche L'interaction est un pré-requis à ce dialogue Les consommateurs ne vont se faire un avis sur les marques qu'une fois que cette interaction aura été créée. [...]

[...] Améliorer son audience et sa mesure du ROI Dynamiser son image et palier le marque à gagner lié à l'ouverture de la distribution à la TV Le plus vieux support publicitaire se dynamise avec divers formats Nedbank, lion d'or à Cannes en 2008 La place de l'agence média dans la relation avec l'annonceur Les métiers de l'agence média L'achat d'espace Capacité de négociation auprès des principales régies ; le passage obligé des supports. Le conseil média et stratégique. Sur quels médias investir prioritairement et à quel niveau pour que la campagne soit rentable pour l'annonceur. [...]