Adidas et le marché des chaussures de sport

Résumé du document

Sur le marché français du running, il y a de très nombreuses marques qui se partagent le marché telles que Nike, Reebok, Asics. Mais il y a également une multiplication des marques de distributeurs que l'on retrouve en GSS. Ces dernières concurrencent fortement les grandes marques, car les distributeurs mettent plus en avant les MDD que les grandes firmes internationales.

On peut également noter que quelques PME proposent aussi leurs marques sur le marché du running. Cette forte concurrence représente une menace pour Adidas (...)

Extraits

[...] Internet : Incontournable de nos jours. Le coût est faible à l'hébergement Large diffusion Peut prendre différentes formes (images fixes ou animées, spot vidéos, blogs, mailing Sponsoring : Continuer à sponsoriser des athlètes de haut niveau, car ceux-ci représentent de véritable VRP et leader d'opinion pour la marque à l'international. Les coureurs comme Usain Bolt (champion olympique du 100 font gagner à leurs sponsors en publicité l'équivalent de centaines de millions d'euro. Politique de Distribution Canaux de distribution / point de vente : magasins spécialisés, et en GSS. [...]

[...] Les femmes recherches des produits techniques et vraiment crédibles Les femmes montent en gamme, c'est incontestables Le marché féminin est en fort développement et les femmes s'équipent mieux, l'aspect prix devient moins important (source : Sport Première magazine Mai 2007) Objectifs D'après ces données, nous constatons que le marché de la chaussure de running féminine est en pleine croissance. Le groupe Adidas-Salomon devrait alors renforcer sa position sur le marché des runnings pour les femmes. Pour cela, nous devrions développer une collection performante et esthétique spécifique aux attentes des femmes. La gamme doit proposer (ou améliorer) une version féminine des principaux modèles, dotées de caractéristiques (forme et design) qui tiennent compte du physique féminin. [...]

[...] Etude de cas Adidas Le marché des chaussures de sport Benjamin BESNIER Master première année : marketing tronc commun INTRODUCTION Adidas est actuellement numéro 2 sur le marché des articles de sport. Son objectif est de devenir la marque numéro 1 en développant sa position sur le marché du " running " en forte croissance. L'étude de cas qui nous est proposé doit permettre à Adidas de se repositionner en tant que leader sur le marché du running. Pour cela, nous développerons un plan marketing. [...]

[...] Notre objectif principal est de se placer comme leader sur le marché du sport. Pour cela, nous souhaiterions développer des ventes sur le marché du running féminin, car d'une part, ce dernier est un marché en pleine croissance et d'autre part, de plus en plus de femmes pratiquent cette activité. Notre but est d'accroître notre part de marché de sur 2 ans. Afin de nous aider dans l'établissement de notre stratégie marketing, nous souhaitons collecter des informations précises et chiffrées de la population dont on veut connaître et dénombrer les comportements, opinions . [...]

[...] Adidas a tout de même quelques faiblesses, comme le fait d'être une marque plutôt masculine, et au niveau des chaussures de running, la marque possède peu de modèles féminins. Nous pensons que ce marché représente une opportunité pour Adidas qui pourrait diversifier et développer sa gamme féminine. Nous savons que l'innovation produit est de plus en plus coûteuse et risquée et ses avantages sont de moins en moins durables en raison d'un rythme d'innovation plus rapide. C'est pourquoi nous décidons de développer notre ligne de chaussures de running en profondeur afin de répondre au mieux aux besoins d'une clientèle féminine diversifiée. [...]