Les acteurs de la communication - publié le 17/02/2009

Résumé du document

Un annonceur peut être une entreprise privée ou publique, une association, une organisation, une collectivité,... c'est-à-dire une entité qui effectue une campagne publicitaire pour ses produits, marques, communication d'entreprise.

Secodip recense 25 000 annonceurs en France mais seulement 9 % réalise 94 % des investissements publicitaires dans les médias (...)

Extraits

[...] Il contrôle la publicité clandestine. Le CNC (Conseil National de Consommation) Organisme consultatif qui est placé auprès des ministères chargés de la communication. Il est composé de représentant d'association de consommateur et usagers mais aussi représentant professionnel. Il a un rôle de concertation entre consommateur usagers et professionnels et un rôle de consultation auprès des pouvoirs publics pour leurs orientations. Diffusion contrôle (OJD) Cette association de diffusion contrôle est appelée Office de Justification de la Diffusion : association qui regroupe les professionnels, les supports médias, les annonceurs et les agences. [...]

[...] Les centrales d'achats ont beaucoup souffert à cause de la loi SAPIN par la transparence des prix. Les organismes d'études et de contrôle Le bureau de vérification de la publicité (BVP) Organisme consultatif d'autodiscipline de la publicité. Il est composé de professionnels de la communication constitué de ses adhérents : agences, supports médias, annonceurs. Il a pour but d'agir en faveur d'une publicité loyale, véridique et saine dans l'intérêt professionnel de publicité et ceux des Il établit des règles déontologiques des xxxxxxx, respect des enfants, en général des pratiques de la publicité. [...]

[...] CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité) C'est une association d'interprofessionnels qui sont concernés par l'audience des médias (tous les acteurs de la publicité) et définir ces règles (qui élaborent Il s'occupe de l'aspect méthodologie des études d'audience et de l'évolution de ces études. SECODIP (Société d'Etude de la Consommation de la Distribution et de la Publicité) SECODIP est le spécialiste de la pige publicitaire de plus de 900 supports. Pige publicitaire = comptage du nombre de publicité qui paraissent dans tous les supports. Ces piges servent aux agences et aux annonceurs qui les achètent pour voir ce que fait la concurrence. [...]

[...] Secodip recense annonceurs en France mais seulement réalise 94% des investissements publicitaires dans les médias. ( Les 100 premiers annonceurs totalisent 43% des investissements publicitaires L'interlocuteur privilégié est le chef de produit, responsable de la communication commerciale. Ces personnes sont rattachées à la distribution commerciale. Dans les entreprises de grande taille, il y a des chargés de communication ; Dans les petites entreprises, c'est la direction qui décide. La création de l'U.D.A (Union Des Annonceurs) a pour but non lucratif de défendre les intérêts des annonceurs auprès des autres. [...]

[...] Cette association est là pour aider les annonceurs et les conseiller dans leurs démarches de communication dans leurs agences. Leur 3ème mission est de promouvoir des pratiques loyales plus éthiques pratiquant l'autodiscipline. Les agences conseils en communications Présentation générale Quelque soit sa spécialité, une agence de conseil est organisée autour de 3 pôles d'activités : Conseils et conception ( au niveau de la création, utilisation médias, marketing Mise en œuvre (fabrication documentaire, production, contrôle (loi) Test ( pop L'agence est donc composée de commerciaux créatifs (concevoir les messages) et de spécialistes des médias (choisissent et achètent les espaces publicitaires). [...]