Résumé complet du livre Brandwashed - Martin Lindstrom

Thèmes abordés

Brandwashed, Martin Lindstrom, consommation, lavage de cerveau, publicité, marketing

Résumé du document

On pousse la consommation dès l'enfance, car : plus on commence à consommer tôt, plus on est fidèle à la marque, les enfants vont souvent influencer les parents (via des crises, de la négociation [si tu m'achètes ça je range ma chambre], des jeux [maman m'a acheté ça, pourquoi toi tu n'achètes pas ?], etc.), et, car plus grands ils vont associer le produit à une image de nostalgie (ex : je n'utilise que ce dentifrice, car sinon j'aurai l'impression de trahir ma famille).

Extraits

[...] P254 Les stars utulisent les marques mais elles eme en sont. Si on regarde Madonna par exemple, elle-même ne fait que se recréer à chaque album, comme si c'était un produit. Avant chaque album, elle regarde dans les magazines quels sont les tendances à venir, et se base sur ces dernières pour ses habits, l'esthetique de son CD, le type de musique quelle va faire. C'est une vrai machine de marketing. Sa capacité à se réinventé a fait quelle a pu rester au top beaucoup de temps (montrer photo évolution). [...]

[...] Cependant, il faut garder en tête que 25% de ces avis sont faussé car il s'agit de gens qui travaillent pour la compagnie. Dans le même sens, c'est pour cela qu'existent les Best sellers dans les livres. C'est pour motiver les gens à acheter CE livre et pas un autre car sinon ces gens seront incultes, mis de coté dans les ocnversations, etc. Cela en va de meme de la liste des produits les plus vendus de Sephora, des musique les plus téléchargés sur Itunes, etc. [...]

[...] En vérité, tous les deux utilisent 80% d'émotionnel, seulement les hommes cachent leurs envies irrationnelles derrière des excuses rationnelles Il y a donc une autre tactique à avoir face à eux, pour les ventes de cosmétiques, ils ne veulent pas avoir l'impression de se féminiser . C'est pourquoi on donne des noms plutôt sportif à leurs produits de beauté ou on les fait en forme de grenade . Ou alors on leur fait des rayons spécialisé pour les hommes, loins de ceux des femmes, avec des images sportives Petc. Pour leur donner l'impression que même s'ils achètent des cosmétqiues comme les femmes, ils restent des hommes virils. [...]

[...] Cette zone prime sur la première et l'adolescent rejette donc la chanson qu'il aimait pourtant avant. P180 : Les gens les plus enclin à acheter des marques pour se sentir accepté sont les adolescents. Ils ont une faible estime d'eux même généralement et ils ne se connaissent pas beaucoup ; ils cherchent avant tout à être accepté dans un groupe. Chez eux, le fait d'acheter une marque n'est pas seulement une marque de prestige mais une recherche de soi-même, d'être cool et accepté. [...]

[...] Mais en fait c'est une marque comme toute les autres qui ont également une stratégie marketing, la seule différence c'est que général une stratégieu marketing pour une marque est crée pour environ 8 mois alros que c'est sur du LT pour une famille royale, environ 75 ans. Tout est une question d'image. Les gens royaux doivent nous être famillié mais s'ils le sont trop, ils perdent de leurs charme. Ils doivent garder une distance, tout comme les célébrité, pour rester mystérieux. [...]