Les 16 tendances de Faith Popcorn

Résumé du document

En 1996, l'américaine Faith Popcorn lançait son dernier livre: «Clicking». Faith Popcorn est devenue célèbre suite à la parution, au début des années 90, de l'ouvrage intitulé The Popcorn Report (Le Rapport Popcorn). Elle est aussi la présidente de BrainReserve, une firme de consultation sur les tendances futures. Elle a identifié et baptisé une tendance de fonds dans notre société : le cocooning.
Sa théorie de base est la suivante: on peut prévoir les tendances futures («trends») en analysant les signes précurseurs se manifestant dans notre quotidien.
Considérée par les Américains comme la « Nostradamus du marketing », Faith Popcorn prévoyait dans Le Rapport Popcorn publié en 1994 les tendances du troisième millénaire. Verdict pour l'année 2000 : la transformation du « cocooning », le besoin d'évasion, la recherche du raffinement, le sur-mesure, le retour en enfance ou la recherche de vies multiples....
Voici un tour d'horizon des diverses tendances prédites par Faith Popcorn.

Extraits

[...] La consommation vigilante (Vigilante Consumer) Les consommateurs accordent davantage d'attention à la façon dont ils dépensent et à l'endroit où ils dépensent. Ils lisent les étiquettes, connaissent les valeurs et la politique véhiculées par les marques et en tiennent compte. Les consommateurs, soucieux du mieux-être social, s'organisent pour obliger les dirigeants d'entreprises à se comporter en bons citoyens. Sous l'effet de cette tendance, les produits issus du commerce équitable rencontrent un vif succès. Le consommateur fait également plus attention à l'environnement. Il est attiré par les produits verts qui endommagent moins l'environnement que leurs concurrents ou qui aident à le purifier. [...]

[...] Cette tendance à vouloir affirmer sa différence et son unicité ne doit pas être confondue avec l'égocentrisme, davantage centré sur la valorisation de soi. L'égonomie pousse les individus à préférer le sur-mesure et à fuir tout ce qui est standardisé. Les marques qui ont compris ce besoin ont fort à gagner. La gamme Sent me de The Body Shop comprend gel douche et crèmes sans odeur, à parfumer avec son propre parfum. Invent Your Scent, ce sont neuf parfums crées par The Body Shop, qui peuvent se porter seuls ou se combiner pour créer son propre parfum. [...]

[...] Cette tendance se justifie dans les habitudes de consommation des gens. En effet, nous achetons presque autant par plaisir que par nécessité. Consommer par plaisir permet d'oublier les soucis quotidiens dans la pratique d'une tâche nécessaire. L'acte d'achat constitue pour les femmes un moyen de se remonter le moral, d'oublier et de s'épanouir. En cas de déprime, une virée shopping redonne un peu de bonne humeur. Le consommateur est aussi prêt aujourd'hui à payer dans le seul but de se faire plaisir et non plus de répondre à des besoins physiologiques ou de sécurité. [...]

[...] Les affiches étaient accusées de réduire la femme à ses attributs sexuels et à sa fonction de séductrice. Cette indignation révèle un désir profond dans l'esprit des femmes : celui d'être considérées pour ce qu'elle sont et non pas pour ce qu'elles ont à donner ou offrir. Si les femmes achètent de la lingerie ou se font belles, ce n'est pas uniquement pour appâter les hommes mais simplement pour se sentir bien, pour se sentir femme. C'est sur ce point que les marques devront s'appuyer afin de mieux communiquer auprès des femmes. [...]

[...] Les émissions de téléréalité centrés autour d'un ou d'une célibataire à la recherche de l'amour envahissent nos écrans: Le Bachelor, Greg le millionnaire, Opération Séduction Les émissions de talk-show tels que Ca se discute ne cessent d'évoquer le thème du célibat et de la recherche de l'amour grâce a de nombreux témoignages en images. La presse magazine convoite également ce créneau, qui est traité de manière récurrente dans ses pages. Les hebdos news, tels que l'Express et Le Point, consacrent régulièrement leurs unes aux célibataires. Le magazine Culture Solo, lancé en juin 2004 n'a pourtant pas rencontré le succès escompté. Comportant six pages de petites annonces, il devait devenir «l'indispensable des célibataires». Ses sujets banals sur la sexualité sans engagement n'ont pas attiré foule. [...]