Vitamin water de la compagnie Glaceau

Thèmes abordés

Vitamin water, marché des boissons énergétiques, analyse du marché, analyse du positionnement, Glaceau, mix-marketing

Résumé du document

Vitamin Water®, qu'est-ce que c'est?
- une boisson savoureuse
- enrichie en vitamines et minéraux
- faible en calorie
- à l'eau de source
- avec une gamme de 6 variétés, pour consommer à chaque moment de la journée (et de la nuit)
- et à l'origine une marque pleine d'humour qui a fait son succès à New-York.

Extraits

[...] De plus, malgré les critiques des experts, Vitamin Water reste la référence du produit vitaminé en substitution de l'eau classique. [...]

[...] Le marché des boissons énergétiques représente plus de du marché global et est en forte hausse. Les ventes se font pour 60% dans les grandes surfaces 65% des ventes de boissons rafraichissante sont des soft drinks. < number > II- ANALYSE DU MARCHÉ Le consommateur Portrait du consommateur type: Jeune (entre 15 et 40 ans) Branché et urbain (produit vendus essentiellement en ville) Soucieux de sa santé Sportif artiste, décalé < number > II- ANALYSE DU MARCHE Analyse concurrentielle Les concurrents sont nombreux et présent sur le marché depuis plus longtemps. [...]

[...] - une boisson savoureuse - enrichie en vitamines et minéraux - faible en calorie - à l'eau de source - avec une gamme de 6 variétés, pour consommer à chaque moment de la journée (et de la nuit) - et à l'origine une marque pleine d'humour qui a fait son succès à new-york . < number > < number > INTRODUCTION Les macro-environnements OPPORTUNITES MENACES POLITICO-LEGAL Campagne gouvernementale incitant à manger et à boire sainement Boisson pouvant être considérée comme trop sucrée ECONOMIQUE Rebond de la consommation française Croissance toujours faible TECHNOLOGIQUE Offre d'une boisson incluant eau minérale et vitamines Préférences pour des produits moins « chimiques » et plus naturels < number > II- ANALYSE DU MARCHE Les chiffres clés du marché Plus de 6 milliards d'euros investis dans les boissons rafraichissantes par les ménages Français. [...]

[...] Positionnement: Produit vitaminé, "eau améliorée" VITAMIN WATER Segmentation: cible un marché de consommateurs sportifs ou de personnes attentives à leur santé. < number > IV- LE MIX-MARKETING Le produit Prisme de la marque Jeunes générations Appartenir à un public dynamique, jeune Bouteilles design Couleurs vives Voyante < number > IV- LE MIX-MARKETING Le produit Le packaging POINTS FORTS POINTS FAIBLES Jeux de couleurs vives Design de l'étiquette, clarté Sentiment de fraicheur Touche d'imagination dans le nom du produit : « endurance », « focus », « équilibre » Humour utilisé dans le contenu de l'étiquette Forme générique  Image de médicament < number > < number > IV- LE MIX-MARKETING La politique de prix Positionnement différent selon les pays: - En France: vendu à 2,60 € les 500 ml - Aux Etats-Unis: vendu à 1,50 $ les 500 ml < number > IV- LE MIX-MARKETING La communication Utilisation de l'image de personnes célèbres dans les spots publicitaires Mise en place de diverses structures comme un Photomaton dans les studios Vitamin Water Exlploitation massive des réseaux sociaux, avec une mise en place de concours de création de nouvelle formule (Vitamin Water Connect : une boisson “Made by fans for fans on Facebook” ) Site web et blog plein d'humour Grandes affiches murales dans les centres villes < number > Conclusion Vitamin Water est un produit novateur sur un marché peu exploité, qui se développe de plus en plus à travers le monde et possède une stratégie de communication fortement axée sur les réseaux sociaux. [...]