Comment réussir l’introduction de l’Abeille sur le marché marocain des eaux en bouteille?

Thèmes abordés

Introduction de l’Abeille, eau en bouteille, marché marocain, Maroc, consommateurs marocains,

Résumé du document

La consommation des eaux minérales au Maroc, a connu de plus en plus d'ampleur et d'écho lors de ces dernières années, à travers cette étude nous voulons connaitre avec précision les freins et motivation aux consommation des eaux minérales au Maroc.

Extraits

[...] Est-ce que les offres sur les grandes surfaces sont plus attractifs que les celles de l'épicier du coin? Quel sont vos attentes par rapport à une eau minérale ? Thème 3 : Les freins et motivation à l'achat des eaux minérales au Maroc Qu'est ce qui vous motive à acheter une bouteille d'eau ? Qu'est ce qui vous empêche d'acheter une bouteille d'eau ? Thème 4 : L'expérience d'achat des eaux minérales au Maroc Avez-vous déjà acheter de l'eau minérale ? [...]

[...] Qu'est ce qui vous a poussé à penser à acheter cet eau ? Étiez-vous satisfait ? Consommez-vous toujours de l'eau minérale? Phrase de conclusion : Mesdames, messieurs, nous arrivons au terme de notre entretien. Nous tenons à vous remercier pour votre participation et pour le temps que vous nous avez accorder. [...]

[...] eau_bouteille.jpg Comment réussir l'introduction de l'ABEILLE sur le marché marocain des eaux en bouteille? Les tendances du macro-environnement Le poids des tendances Opportunités et menaces Légal Socio-culturelle TENDANCES DU MACRO-ENVIRONNEMENT Economique Ecologique Socio-culturelle eau-robinet.gif Les eaux en bouteille sont perçues comme étant plus sûre et de meilleur qualité. LA QUALITÉ DE L 'EAU iStock_000008958217Medium1.jpg CONSOMATION ÉQUILIBRÉE Les consommateurs sont aujourd'hui à la recherche d'éléments riches L‘eau n'est plus consommé comme avant Légal Socio-culturelle TENDANCES DU MACRO-ENVIRONNEMENT Economique Ecologique Economique En volume: 1,5 MM MAD en terme de CA En valeur : 450 M de litres/an EN CHIFFRE 10852834-enfant-avec-de-l-39-argent-euro-concept-how-affaires-ce-qu-39-il-en-coute-d-39-avoir-un-bebe.jpg POUVOIR D'ACHAT Le pouvoir d'achat influence sur les habitudes et les tendances des consommateurs exemple-de-concurrence.jpg FORTE CONCURRENCE Présence de plusieurs acteurs nationaux et étrangers 3 grandes sociétés sont à l'avance Légal Socio-culturelle TENDANCES DU MACRO-ENVIRONNEMENT Economique Ecologique Légal remote_control_parking_barrier.jpg ENVIRONNEMENT LÉGAL Autorisation d'exploitation Durée d'analyse longue auprès des laboratoires Plusieurs intervenants pour l'autorisation Dépense de du CA pour les primes d'exploitation Taxes 49% droits de douane Légal Socio-culturelle TENDANCES DU MACRO-ENVIRONNEMENT Economique Ecologique Ecologique med-eau-source-de-vie-visoflora-46440.jpg ENVIRONNEMENT ECOLOGIQUE L'eau douce ressource naturelle rare Impact sur l'écologie dans le long terme Impact écologique négatif de la bouteille en plastique La perte de confiance en la qualité de l'eau du robinet L'amélioration du pouvoir d'achat La recherche d'une consommation équilibré et nutritive OPPORTUNITÉS Marché en plein essor MENACE DES NOUVEAUX ENTRANTS LÉGISLATIONS ET LOIS D'EXPLOITATION LES CONTRAINTES ÉCOLOGIQUES MENACES Segmentation du marché, les marchés de (substitution, générique et de support) Les intermediaires, prescripteurs, les acheteurs, les concurrents Les FCS du secteur ANALYSE DU MARCHÉ EN TERME DE COMPARTIMENTS Segmentation-UA.jpg SEGMENTATION Segment Economique Segment Sportif Capture d'écran 2012-11-28 à 21.02 .39.png MARCHÉ DE SUBSTITUTION Marché des soft-drinks Marché des jus en conserve MARCHÉ GÉNÉRIQUE: Marché de la boisson sans alcool. [...]

[...] Phrase de début d'entretien : Bonjour, Mesdames, Messieurs, tout d'abord merci d'avoir répondu à notre invitation et de participer à notre focus Group. Notre étude porte sur la consommation des eaux minérales au Maroc. Donc sans tarder, on commence par la première question : Thème 1 : Connaissance générale sur les eaux minérales au Maroc Que connaissez-vous des eaux minérales ? Pensez vous que la consommation des eaux minérales est plus saine ? Connaissez-vous des gens qui consomme ou qui ont consommé les eaux minérales ? [...]

[...] » Problématique Étude Qu'est ce que je veux savoir ? But de l'étude : À travers notre étude de cas, on souhaiterait évaluer l'acceptabilité de l'eau minérale par les Consommateurs marocains. Objectif de l'étude : Vérifier que l'achat d'une bouteille d'eau minérale répond effectivement à un besoin. Identifier les profils des acheteurs potentiels par rapport à la cible définie. Qu'elles sont les raisons qui empêchent le consommateur marocain à acheter une bouteille d'eau ? Qu'est-ce qui incite les consommateurs marocains à acheter une bouteille d'eau ? [...]