Rapport final du projet étude de marché : Thon Tam

Thèmes abordés

Thon Tam, étude de marché, analyse Pestel, swot, analyse Porter, produit émergent

Résumé du document

Le thon TAM est un produit de la société Marica (Marocaine industrielle de conserves alimentaires) qui a été créée en 1930 par un opérateur français du nom de Mercier. Spécialisée dans plusieurs types de conserves alimentaires dont on peut citer la confiture , le thon à l'huile , les champignons et cela sous des marques connues sous les noms Jeanvial , Cosmar ,Kervet et autres . Mais voilà , l'entreprise connaît vite des difficultés et se retrouve dans l'obligation de suspendre son activité. En 1960, l'affaire a été reprise par un entrepreneur marocain du nom de Mohammed Zarkani qui en 1965 va investir dans le thon de conserve et crée ainsi la marque TAM établie dans la ville de Mohammadia.

Extraits

[...] -Actions des organismes environnementaux pour la protection du thon rouge (green peace). -Surexploitation de la ressource maritime de thon rouge. -Pêche illicite et non respect des cota fixés. -Changements climatiques. -Les conserves polluante et non-recyclable. Technologiques -Politique de mise à niveau des infrastructures de pêche au Maroc (ministère de pêche maritime) -Déblocage de plus de licences de pêche aux industriels par l'état. -Coûts assez élevés de la production et de l'entretien (réparation, achats d'engins ) -Précarité des moyens dédiés à la pêche. [...]

[...] -Limitation des taux d'intérêt en bourse. -Marché potentiel marocain par rapport à l'industrie de la conserve de thon. -Forte concurrence interne et externe. -Instabilité de l'approvisionnement en matières première due à des politiques sévères de limitation du quota de pêche. -Impact de la crise (hausse du prix du pétrole que l'industrie de la conserve utilise fortement.) -Hausse du prix du thon : 300 $ La tonne en 2006 Contre 1000 $ la tonne en 2008. Socioculturels/Démographiques -Produit consommable par toutes les catégories sociales et culturelles. [...]

[...] La clientèle principale qui répond à ce genre de critères représente une catégorie d'âge relativement moyenne : étudiants, employés ; ainsi que les familles. Et c'est en identifiant cette clientèle que le produit TAM a su répondre à des attentes de consommation très précises. Cependant, il est apparu qu'une clientèle est moins intéressé par les produits TAM, en l'occurrence les seniors vu l'incommodité de produit par rapport à leur attentes et à leur besoins diététiques. C'est à partir de là qu'il est salutaire de trouver de nouvelles démarches pour apprivoiser cette clientèle potentiel de nos jours. [...]

[...] Spécialisée dans plusieurs types de conserves alimentaires dont on peut citer la confiture , le thon à l'huile , les champignons et cela sous des marques connues sous les noms Jeanvial , Cosmar ,Kervet et autres . Mais voilà , l'entreprise connaît vite des difficultés et se retrouve dans l'obligation de suspendre son activité . En 1960, l'affaire a été reprise par un entrepreneur marocain du nom de Mohammed Zarkani qui en 1965 va investir dans le thon de conserve et crée ainsi la marque TAM établie dans la ville de Mohammadia. Sommaire Introduction . Présentation de l'entreprise . Caractéristiques de l'entreprise . Analyse Pestel / Swot . Analyse Porter / Concurrentiel . [...]

[...] -Forte demande autour du produit : (15 millions de boîtes vendues chaque année) -Société cotée en bourse : 22 Md d'actions émises. -Manque de publicités et de démarches marketing (parrainage, sponsoring, mécénat). -Entreprise propriétaire de sa propre flotte de pêche (10 bateaux) - Laboratoire de control qualité. -Menace d'arrêt de l'activité de l'entreprise en 2009. -Réseau de distribution très dense. de la production écoulée dans les grandes surfaces.) -Pollution engendrée par l'activité de conserve de l'entreprise (déchets toxiques et organiques, engraissement, Laboratoire -Politique d'exportation de l'entreprise vers les pays d'Europe. [...]