Comment la marque VaÏvaÏ doit-elle se différencier au sein d’un marché de plus en plus concurrentiel?

Thèmes abordés

Marque, VaÏvaÏ, marché, concurrentiel

Résumé du document

Le marché des boissons aromatisées connait un boum depuis les années 2008, et cela s'explique du fait de la recherche de nouveaux produits plus saints et plus aptes à contribuer à la protection de l'environnement. Aussi, dans le but d'être acteurs à part entière de cette démarche écologique, JESBERGER Emmanuel et LEADERICH Gaétan ont parcouru le monde dans l'optique de trouver une boisson à plusieurs vertus. Inspirés d'un jus aromatisé populaire en Europe, mais peu connu en France, ils décidèrent de vendre sur le marché français VAIVAI. VAIVAI est un jus aromatisé, à base d'eau de coco et de pulpe d'ananas.

Extraits

[...] Autre élément qui est tendance actuellement, ce sont les jus de fruit apportant un bien être et jouant un rôle pour la santé Marque Ocean Spray avec le jus de cramberry qui a un rôle d'antioxydant). Les industriels jouent de plus en plus la carte de la santé en mettant de moins en moins de sucre dans leurs jus. La société de consommation ainsi que les professionnels (grandes distribution, restauration . ) sont en attente perpétuel de nouveauté. Prenons comme exemple le marché des cocktails en France. [...]

[...] On prend soin des enfants, on peut aussi prendre soin des parents. Prendre une boisson équilibrée qui donne du tonus et la forme pour la journée, moins dangereux que le Red Bull et les autres boissons énergisantes. Conclusion Vaïvaï est un jeune produit et peu médiatisé en France, son circuit de distribution est assez restreint mais ses concepteurs déploient des voies et moyens innovants dans le but de favoriser son déploiement dans le marché des boissons aromatisées, à l'exemple du packaging qui sert de média, pour donner gratuitement un espace d'exposition aux gens qui ont des projets riches en sens et des messages forts à faire passer. [...]

[...] Entre et la bouteille de 33cl et la pack de 18 bouteilles. Communication : Vaï Vaï communique beaucoup via son site internet et par les réseaux sociaux tel que facebook et twitter. Vaï Vaï utilise sa marque pour créer une communauté qui est porte de projets pour faire naître des synergies, des collaborations entre toutes ces personnes qui vont retrouver les mêmes valeurs : altruisme, dynamisme, passion, nature et convivialité. La Marque va s'engager aussi pour les bienfaits de la planète en utilisant des produits naturels, en travaillant avec des producteurs engagés, en évitant de polluer la planète par la livraison des produits par bateau ou train, et de faire des packaging recyclables. [...]

[...] Seul défi pour cette boisson qui s'est bien vendue cet été dans les chaînes de restauration rapide Cojean et Jour. Ainsi la marque veut s'imposer rapidement en France. IV. La cible et le positionnement Segmentation du marché On segment le marché de boissons aromatisées par différentes notions, la notion de pureté, de naturalité, Puis, viens le plaisir, la sensation agréable de fraîcheur, la forme, la santé, la minceur et la beauté. Par exemple, on peut découvrir chez Volvic, un coté sensuel dans certaines de ses publicités qui ciblent les femmes. [...]

[...] Une boisson naturelle, vivifiante et qui rafraîchit avec un packaging accrocheur, cela ne peut que plaire aux hommes. Il ne faut donc pas négliger cette cible qui consomme beaucoup de boissons énergisantes. C'est clairement un public qui peut s'intéresser à Vaï Vaï. Jouer avec le packaging C'est déjà une excellente idée de permettre aux associations de mettre leurs messages sur le packaging de la boisson. Pour être plus grand public il s'agirait de permettre aux clients à travers le site internet, Twitter ou Facebook de s'exprimer. [...]