Le marché des désodorisants ménagers en France en 2009 / 2010: évolutions de la marque Febrèze (Procter & Gamble)

Thèmes abordés

Marché des désodorisants ménagers en France, marque Febrèze, Procter & Gamble, soin du linge, innovation, désodorisants textiles

Résumé du document

Procter & Gamble, groupe implanté en France depuis 1954, 117 ans après sa création (1837), est le propriétaire de plusieurs marques milliardaires telles que Duracel, Ariel, Pampers, …
Procter & Gamble est également implanté dans 80 pays.
Le lancement de Febreze (1998) par cette multinationale permit une innovation dans le domaine du soin du linge. Febreze fut le premier désodorisant textile en spray éliminant les mauvaises odeurs à la source.
C'est en 2004 que Febreze s'ouvre à la catégorie soins air ambiant. Pour cela, il propose 2 produits : un aérosol éliminant les mauvaises odeurs ambiantes, une gamme de désodorisants textiles en spray.

Extraits

[...] La dernière trouvaille de Procter & Gamble s'attaque aux allergènes puisque le produit capture les particules allergènes et les empêche de se répandre dans l'air de la maison, c'est Febreze ACTION ANTI-ALLERGENES. Le tout nouveau format de Febreze qui se range et s'emporte partout puisqu'il a la capacité de se ranger dans la boîte à gants de la voiture, il se nomme Febreze AUTO. Partie 2 : Analyse de la demande Le consommateur, principalement caractérisé par la ménagère, consomme des désodorisants ménagers afin de rendre plus agréable son environnement privé dans le sens où l'odeur est très importante et s'identifie comme caractéristique primordial dans la création d'une ambiance propre à l'individu. [...]

[...] Les désodorisant sont de plus en plus accessibles et sont devenues des produits dits «commun ». D'autre part, au niveau des technologique, des avancés en matière chimique ont permis une meilleure hygiène. En effet, chez certain producteur, au lieu de masquer la mauvaise odeur, le produit supprime la molécule indésirable. De plus, l'électrique est devenue un nouveau centre d'intérêt En effet, de nouveaux produits innovants viennent d'arriver sur le marché, et se multiplient. Enfin, un dernier facteur, celui du naturel. [...]

[...] Febreze, à travers sa recherche et développement a réussi son objectif qui était de figurer dans les marques les plus influençables du monde. Procter et Gamble n'a plus qu'à trouver une nouvelle idée révolutionnaire afin que Febreze puisse entrée dans le cercle très fermé des marques milliardaires. [...]

[...] Il est en concurrence directe avec la firme Sara Lee qui détient également de part de marché. Le groupe Reckit Benckiser domine le marché des désodorisants avec une part de marché relative en volume de 14,6% sur son challenger direct, à savoir le groupe Johnson SC. Ce dernier fait de moins que le leader. Au niveau des marques, Air Wick culmine sur le marché avec 22,7% de part de marché en volume, côtoyant Brise qui cumule 19,8% de part de marché. [...]

[...] Le marché des désodorisants ménagers en France en 2009 / 2010. Procter & Gamble Evolutions de la marque FEBREZE Introduction Partie 1 : Tendances générales du marché et analyse de la concurrence Partie 2 : Analyse de la demande Partie 3 : Analyse du macro-environnement Conclusion : Diagnostic du marché Bibliographie Introduction Procter & Gamble, groupe implanté en France depuis ans après sa création (1837), est le propriétaire de plusieurs marques milliardaires telles que Duracel, Ariel, Pampers Procter & Gamble est également implanté dans 80 pays. [...]