Etude stratégique marketing de l’entreprise de piles Batmark

Thèmes abordés

Export, Energie, domotique, amiante, lithium

Résumé du document

1: L'entreprise BATMARK en général
Entreprise française et SA: 18 700 employés
60% de son CA à l'export
Son activité: créer, fabriquer et commercialiser appareils électriques
Secteur: Industrie électrique et Energie
CA: 2 799 milliards d'€
Résultats : 429 millions d'€

Acteur sur le marché des appareillages électriques.
4 familles de produits
Gammes de couleur et de finition
Catalogue de 2500 référence
R&D.
Les 4 familles de produits:
-CLASSIQUE : Interrupteurs, prises, plainte électriques
-DOMOTIQUE : Détecteurs de fumée & contrôle à distance
-ALARME SECURITE : Centrale de radar, sirène
-BATIMENT : Prises encastrables , compteurs, douilles

Extraits

[...] MENACES Menace concurrentielle: asiatiques, japonais et coréens chinois Demande: réserves de lithium Législation stricte : la santé Coûts de fabrication Nouveaux entrants chinois & avantages compétitifs majeurs FAIBLESSES Produit de l'amiante. 3 milliards de CA Communication Commercialisation Retard Outil de production 13 Diagnostic stratégique: FCS et CD FCS: Innovation, capacité d'adaptation , forte réactivité au marché, l'environnement, capacité d'ouverture sur les pays émergeants CD: Capacité d'investissement, entreprise saine et durable, culture de l'export MAIS problématique en lien avec le marketing et le juridique 14 Axes stratégiques pertinents à développer Produit dilemme: innovation mais pas exploitable. [...]

[...] 6 L'analyse du marché Analyse Diagnostic du marché Macro ENV: PESTEL Analyse externe Micro ENV : PORTER & Positionnement concurrentiel 19/03/ Macro ENV: PESTEL Politique Intervention état (politiques écologiques et sanitaires) Intervention amiante. Favorise entreprises vertes Ademe & développement durable Crise en 2008 & nomadisme Avenir & consommateurs économes Consommateur citoyen acteur Greenpeace L'impact & recyclage Progrès technologique & autonomie Matériaux nocifs R&D Economique Socioculturel Ecologique Technologique Légal Parlement européen relatif (cadmium et du mercure) 8 MicroENV: marché Piles Géants : LG, Panasonic ou Samsung spécialisés dans les batteries Concurrence: entreprises américaines ou chinoises dans les GMS bricolage Marché encore récent et opportunités prix élevés incompréhension du marché Acteurs: LG Chem, Johnson Controls, GS Yuasa, Automotive Energy Supply Corp. [...]

[...] Batmark , l'homme qui tombe à pile 1 Trollé Etude stratégique marketing de l'entreprise Une pile, de piles 2 Sommaire de présentation La présentation BATMARK & son innovation L' analyse du marché PESTEL PORTER Positionnement concurrentiel Le diagnostic stratégique SWOT FCS CD Les axes stratégiques pertinents à développer Le plan Mix du lancement produit 3 L'entreprise BATMARK en général Entreprise française et SA: employés 60% de son CA à l'export Son activité: créer, fabriquer et commercialiser appareils électriques Secteur: Industrie électrique et Energie CA: milliards d'€ Résultats : 429 millions d'€ 4 L'entreprise BATMARK Acteur sur le marché des appareillages électriques familles de produits Gammes de couleur et de finition Catalogue de 2500 référence R&D. Les 4 familles de produits: -CLASSIQUE : Interrupteurs, prises, plainte électriques -DOMOTIQUE : Détecteurs de fumée & contrôle à distance -ALARME SECURITE : Centrale de radar, sirène -BATIMENT : Prises encastrables , compteurs, douilles 5 Son innovation Pile révolutionnaire: 20 fois + d'énergie Alliage de plomb-zinc-amiante. Ordinateur portable heures) Utilisation normale un Smartphone (15 jours) Lampe de table de 60W jours) Débouchés? [...]

[...] (AESC), A123 Systems, Panasonic, Japan, SB LiMotive, German JV (Samsung/Bosch), Hitachi Vehicle Energy, Build Your Dreams , Hathaway de Warren Buffet, Electrovaya 9 Batteries Japonais leaders du marché 450% d'ici 2017 Micro ENV: PORTER Produits de substitution R&D Forte intensité :8/10 Concurrence Energiser, Varta, Panasonic, Duracel, les américains Johnson et les coréens, LG Plus forte intrensité: 10/10 Pouvoir de négociation des fournisseurs Nouveaux entrants entreprises chinoises Forte intensité: 7/10 Pouvoir de négociation des clients Prix du lithium Demande Matériaux Fort pouvoir: 8/10 Prix sont tirés vers le bas. Fort pouvoir: 8/10 L'Etat Fort pouvoir (contrôle et lois) Forte intensité: Matrice PORTER 10 Concurrence ETAT Produit S Batmark Nouveau E FRN 8 Client 11 Positionnement concurrentiel Panasonic Batmark Energizer Duracell 12 Diagnostic stratégique: SWOT & FCS OPPORTUNITES Voiture électrique 2020 Produits nomades (particuliers & pro) Multisourcing Synergies Innovations Réglementation Pays émergents FORCES Situation : + de du CA Export : CA à l'étranger de Capacité d'innovation Gamme de produits et un savoir faire reconnu 2500 références. Autonomie. [...]