Etude marketing du nouveau produit "Nutella Snack&Drink"- Analyse & Recommandation

Thèmes abordés

Moderne, Goût unique, gourmandise, snacking, produit phare

Résumé du document

Nutella Snack&Drink : + moderne que jamais Version nomade de Nutella 1er en-cas qui simplifie la pause Incontournable pâte à tartiner Pratique et moderne Mais "on a tendance à vouloir boire le thé frais et à consommer Nutella à la température ambiante » !!!

Produit associé à la gourmandise Goût unique (noisette exclusive) Qualité haute gamme/prix accessible -différenciation par le haut des concurrents
-monopôle de qualité

Extraits

[...] - Capsule à clipser - Sponsorisation et offre spécial - Remplacement de la boisson par un soda ou plusieurs - Communication média et hors média - Promotion : 30% du chiffre d'affaire - Communication grâce à des leaders d'opinion - Partenariat association sportive - Innovation et fidélisation - Refonte packaging - Supprimer la boisson Préconisations Réponse à l'ensemble des problématiques: -Facilité d'usage -Objectif de consommation atteint - amélioration de la communication Conclusions •ferveur chez le consommateur •création de produits de niche dans le secteur du chocolat pour chaque occasion de la journée Aujourd'hui, c'est donc une remise en question du géant sur ce marché qui s'impose. [...]

[...] mobilier de caisse pour toutes les gammes Snack&Drink : Peu adapté pour les Nutella : boulangeries et tabac mais plus dans les GMS Snack&Drink : GMS 95% des ventes, Hard discounter (Caisse et rayon barre chocolaté) et T1 trop Canal impulse Implantation T2 rayon barre volumineux au milieu des confiseries. chocolaté et création présentoirs Ferrero : Ferrero : Stratégie de différenciation et innovation Nutella : Nutella : Différenciation, notoriété Snack&Drink : ice tea glacé Snack&Drink : Idée du 3 en 1 Ferrero : Contrainte publicitaire du au nouvelle Ferrero : télé, PLV, promotion et adaptation. loi d'hygiène et de consommation d'aujourd'hui. [...]

[...] Analyse & Recommandation Nutella Snack & Drink 1. PRODUIT 2. DIAGNOSTIQUE 3. ANALYSE 4. [...]

[...] PRECONISATIONS Vous prendrez bien une tranche d'histoire??? Nutella Snack&Drink : + moderne que jamais Version nomade de Nutella 1er en-cas qui simplifie la pause Incontournable pâte à tartiner Pratique et moderne Mais "on a tendance à vouloir boire le thé frais et à consommer Nutella à la température ambiante Positionnement Produit associé à la gourmandise Goût unique (noisette exclusive) Qualité haute gamme/prix accessible =>différenciation par le haut des concurrents =>monopôle de qualité Diagnostic Externe: Marché contrôlé et en mouvement DESCRIPTION POLITIQUE, LÉGALE L'ETAT ET OPPORTUNITÉS - Marché en mouvement - Restructuration des repas - Le marché du snacking - Nombreuses marques - Taux de pénétration du marché - Augmentation de la consommation - Distribution des snacking - Evolution de 12% -Culturel :Coutume venu des USA -Nouveau mode de consommation -Consommateurs variés -Besoins : Consommateurs -Innovation MENACES -Loi -Réduction des spots publicitaire -Baisse de la tendance du marché ECONOMIQUE SOCIALE -Habitudes de consommations -Consommateurs peu fidèles -Culturel -Stratégie constante TECHNOLOGIQUE -Forte tendance ENVIRONNEMENTAL, ECOLOGIQUE, ETHIQUE -Plan mise en place avec le BVP et PNNS Diagnostic Interne: des avantages non exploitées FORCES CONCURRENTS Ferrero : - Leader en france Nutella : leader de la pâte à tartiner Ferrero : large panel Nutella : adultes et adolescents Snack&Drink : enfants puis les adolescents er jeunes adultes et renforcement de son cœur de clientèle : les familles avec enfants âgés de 6 à 15 ans. [...]