Etude marketing sur Fizzy : lancement des "Fizzyball"

Thèmes abordés

Etude marketing de l'entreprise Fizzy, marché de la confiserie, lancement de produit

Résumé du document

Opportunités

Il est très important, plus de 160 milliards de dollars (la moitié du marché des produits laitiers),
D'autre part, il est l'un des moins sensibles à la crise : prévision d'une croissance annuelle des ventes de confiserie de 7 % en volume sur la période 2009 – 2014,
Ce marché explose dans les pays émergents (exemple : le marché du chocolat progresse de 20 % par an).

Menaces

Le marché est en phase de stagnation
Il est très concentré avec des marques leader comme Mars, Cadbury, Nestlé, Herschey, Kraft ou Ferrero.
Les messages de l'état sur la santé publique

Extraits

[...] Forces Bonne connaissance du marché de la confiserie Innovation en terme de produits présents sur le marché Faiblesses Forte concurrence sur le marché Marque inconnue au lancement du produit sur le marché et aucune diversification en terme de produit proposé Logo fizzyball < number > thème22.jpg Présentation du marché de la confiserie Opportunités Il est très important, plus de 160 milliards de dollars (la moitié du marché des produits laitiers), D'autre part, il est l'un des moins sensibles à la crise : prévision d'une croissance annuelle des ventes de confiserie de en volume sur la période 2009 – 2014, Ce marché explose dans les pays émergents (exemple : le marché du chocolat progresse de par an). Menaces Le marché est en phase de stagnation Il est très concentré avec des marques leader comme Mars, Cadbury, Nestlé, Herschey, Kraft ou Ferrero. Les messages de l'état sur la santé publique Logo fizzyball < number > thème22.jpg Plan marketing stratégique Choix des cibles Les consommateurs que nous ciblons sont les jeunes de 15-24 ans (plus gros consommateurs) avec la vente de FIZZYBALL aux goûts et aux couleurs originaux. [...]

[...] Positionnement FIZZYBALL ciblera prioritairement les 15-24 ans. Ce bonbon se positionnera par rapport à ses concurrents principaux par le prix plus bas pour susciter l'intérêt du plus grand nombre de consommateurs de cette tranche d'âge ( faible revenu). Logo fizzyball < number > thème22.jpg Plan marketing opérationnel Logo fizzyball < number > thème22.jpg Politique produit Colorants : Principalement des colorants naturels issus de fruits et de plantes naturelles. Performance Produit qui n'est pas composé de gélatine mais d'Amidon, ce qui permet aux personnes végétariennes et de confession musulmane d'en consommer. [...]