Etude marketing de Burn

Thèmes abordés

Burn, marketin, Cas, ciblage, positionnement, segmentation

Résumé du document

Etude marketing de Burn, société de boisson énergetique

Extraits

[...] - Force de vente liée à la grande distribution et une force de vente clients hors foyer. - Image de la marque Coca cola - Expérience dans les boissons énergisantes : Powerade . - Produit qui a des effets énergisants et d'éveil. - Adaptation des composants de Burn à la réglementation française, boisson à base de Guarana. - Image des produits énergisants déjà en place, pas besoin de faire connaitre le concept du produit au public. - On associe l'image des boissons énergisantes à Red bull, précurseur sur le marché. [...]

[...] Pratique, le produit se consomme dans tous les endroits, que ce soit à domicile, au travail, ou en plein air. Éléments distinctifs : Toute les boissons énergétiques sont sur dosées en caféine et/ ou en taurine, éléments très mauvais sur l'organisme (cf : Doctissimo). A contrario, Coca cola va opter pour un produit Burn qui sera certes, composée de guarana mais sans ajouts de composants artificiels. Le guarana utilisé pour la boisson est issu de l'agriculture biologique. Boisson au goût exotique qui permet de s'évader. [...]

[...] A ce titre, le jus d'orange par exemple se consomme le matin au petit déjeuner ou au gouter, alors que les boissons alcoolisées (alcool fort) se consomment essentiellement la nuit. Burn ne sera pas un produit présent en discothèques contrairement aux différentes boissons énergétiques. A l'inverse, nous faisons le choix pour Burn, d'une boisson présente au travail et aussi à domicile. Les personnes qui seront concernées par la consommation de cette boisson ne fréquentent pas ou très rarement les boites de nuit, bars, pubs . [...]

[...] L'énergie au sens large. Critères Age [15-25] [25-45] [45 et plus] CSP Étudiant Chômeur Employé Cadres Cadres dirigeants Retraité Avantages recherchés Physique (musculaire) Physique (intellectuel) Energie (émotionnelle) Simple dégustation Usage Régulier Occasionnel Jamais Rapport au monde de la nuit "clubbeur" occasionnel Aucun Lieu de consommation Discothèque domicile lieu public Lieu de travail Comportement face aux ingrédients (caféine et taurine) Réticent Neutre favorable adepte Pour justifier notre segmentation, nous avons décidé de reprendre deux critères afin de les expliciter. Rapport au monde de la nuit : Les boissons généralement consommées lors de fêtes, se différencient de celles utilisées pendant la journée. [...]

[...] Le produit en lui-même a l'avantage de s'adapter à la réglementation française, ce qui lui permet de pénétrer le marché des boissons énergisantes. Conclusion Interne : Externe - Coca Cola acteur important sur le marché des boissons. - Apparition de nouveaux circuits alternatifs, « hors foyer » constituant un nouveau marché à développer de croissance annuel sur la distribution alternative.) - Créneau de boissons énergisantes très lucratives : à marges potentielles élevées. - Tranche ciblée : jeunes adultes, hommes d'affaires, femmes actives. Marchés porteurs. [...]