Etude de cas Whiskas

Thèmes abordés

packaging, humour, gourmandise, allégations nutritionnelles, recommandation

Résumé du document

La marque Whiskas est possédée par Mars Incorporated. Whiskas s'appelait à l'origine Kal Kan, mais son nom a été changé pour Whiskas en 1988.   C'était pour essayer d'augmenter la part de marché. Et pour essayer de vendre le produit à l'échelle internationale.

La marque Whiskas est vendu partout dans le monde.
Whiskas a été créé en 1936
Produit en Virginie par l'entreprise « Pedigree/aliments pour animaux »
Le 27 Janvier 1999, Whiskas diffusait son premier spot publicitaire.
Mars/ les aliments pour animaux a lancé Whiskas en 1959 à travers l'Europe.

Extraits

[...] Whiskas en Angleterre se vend trois fois plus. Mars a vu une opportunité dans le marché Americian Mars a changé de nom et le packaging Mars a été efficace dans le marketing, même si la marque a perdu des parts de marché lors de la transition < number > Stratégies publicitaires La marque utilise la même stratégie durant des années Les campagnes utilisent l'humour pour que la cible se souvienne de la marque Les propriétaires, amoureux des chats feraient n'importe quoi pour que leurs chats se sentent mieux Ils jouent sur la hourmandise pour chat et un look attrayant pour les acheteurs. [...]

[...] . Historique de Whiskas La marque Whiskas est possédée par Mars Incorporated. Whiskas s'appelait à l'origine Kal Kan, mais son nom a été changé pour Whiskas en 1988. C'était pour essayer d'augmenter la part de marché. Et pour essayer de vendre le produit à l'échelle internationale. < number > Kieran GIBBONS2011-12-07T09:57: 05.2938875456 Historique de Whiskas La marque Whiskas est vendu partout dans le monde. [...]

[...] Whiskas a été créé en 1936 Produit en Virginie par l'entreprise « Pedigree/aliments pour animaux » Le 27 Janvier 1999, Whiskas diffusait son premier spot publicitaire. Mars/ les aliments pour animaux a lancé Whiskas en 1959 à travers l'Europe. C'était une marque bonne pour la santé, à base de viande pour de la nourriture pour chat. Whiskas a été la première marque à proposer des variétés de nourriture pour animaux. Elle est devenue la principale marque alimentaire pour chat en Europe, ainsi qu'en Australie et au Japon. < number > cat-owned.jpg Dans les années 1980, les chats étaient beaucoup plus populaires que les chiens. [...]

[...] La marque a fait 87,5 millions en 2013. Mars domine le marché des aliments pour animaux de compagnie au Royaume-Uni en ayant une part de marché de 45%. Il n'y a pas beaucoup de concurrents FAIBLESSES: La 3ème plus grande marque est Felix de Nestlé qui a fait 82 millions en 2013 avec une part de marché de 32% OPPORTUNITES : La marque pourrait faire valoir la nourriture en conserve afin d'avoir une part de marché supplémentaire. Whiskas peut combiner les deux types de produits afin d'être plus efficace MENACES:? [...]