Etude de cas marketing en Inde : Nescafé

Thèmes abordés

Etude de cas marketing, Inde, Nescafé, Nescafé classique, café soluble

Résumé du document

1959: Incorporé à New Delhi.
1961: Mise en place de sa première usine à Moga (Pendjab).
1989: Le marque devient Nestlé Inde.
Certaines marques - Nescafé, Maggi, Milkybar, Milo, Kit Kat, Bar-One, trayeuse, Cerelac, Nestlé Dahi s'installent en Inde.

Extraits

[...] Une simple tasse de café est tout ce qui est nécessaire pour créer des moments agréables et légers dans la vie. Symphonie douce-amère < number > Perception de Nescafé Nescafé est considérée comme une marque premium – Bien pris en charge par rapport à ses concurrents. [...]

[...] Coffee-wallpaper.jpg N E S C A F E Etude de cas marketing en Inde Nestlé – Les Faits 1959: Incorporé à New Delhi 1961: Mise en place de sa première usine à Moga (Pendjab) 1989: Le marque devient Nestlé Inde Certaines marques - Nescafé, Maggi, Milkybar, Milo, Kit Kat, Bar-One, trayeuse, Cerelac, Nestlé Dahi s'installent en Inde Nescafé «Nes» signifie miracle ; miracle avec du café Gamme de produits en Inde: http://www.nestle.in/asset-libraries/PublishingImages/Brands/NESCAF%C3%89_CLASSIC_t.jpghttp://www.nestle.in/asset-libraries/PublishingImages/Brands/NESCAF%C3%89_MFC_logo.jpghttp://www.nestle.in/asset-libraries/PublishingImages/Brands/NESCAF%C3%89_CAPPUCCINO_t.jpghttp://www.nestle.in/asset-libraries/PublishingImages/Brands/sunrise_premium_logo.jpghttp://www.nestle.in/asset-libraries/PublishingImages/Brands/NESCAF%C3%89_SUNRISE_Special_t.jpghttp://www.nestle.in/asset-libraries/PublishingImages/Brands/NESTEA_ICED_TEA_t.jpgImage Le marché Pénétration de café 16% / thé 96% La part de marché Nescafé 49,2% Principal concurrent - Bru avec 50,2% de part de marché. Objectif Etudier la nouvelle stratégie de communication de la marque Nescafé et analyser l'efficacité de la nouvelle campagne La campagne "Connaissez - vous vos voisins" - Lancé en janvier 2011 "Ma première Coupe" - novembre 2011 Agence: Mc Cann Erickson Deepika Padukone, Purab Kohli, Karan Johar et Vir das - ambassadeurs de la marque Cible : jeunes âgés de 15 à 30 ans buveurs de café / café amateurs / non buveurs de café. http://www.afaqs.com/all/advertising/creative_showcase/images/tv/2010/cs_index/23941_130x130.jpghttp://www.afaqs.com/all/advertising/creative_showcase/images/tv/2010/cs_index/24952_130x130.jpg Connaissez vous vos voisins? [...]

[...] - Donne force et énergie - Voix du bonheur - Destiné à la cible - Guidé par des jeunes < number > A propos de la publicité “Connaissez vous vos voisins?” Partie Frisson et excitation dans un café froid projeté par Deepika Cependant Deepika est plus dans l'ombre que dans la partie 1 Globalement, la partie 1 a plus d'intensité que la partie 2 qui est seulement une extension “Ma première tasse” Frais, plein d'esprit, le cœur léger. Présenter pour faire essayer aux non buveurs de café; buveurs occasionnels, les gens qui trouvent le café amer. Le café est projeté comme frais, urbain, contemporain. [...]