Dossier merchandising: le marché du liquide vaisselle chez Auchan et Carrefour

Thèmes abordés

Dossier merchandising, marché du liquide vaisselle, Auchan, Carrefour, analyse qualitative

Résumé du document

Le marché du liquide vaisselle est très encombré et surinvesti.
En cinquante ans, le liquide vaisselle a connu certaines évolutions : sa formulation, sa couleur, sa forme, son odeur, son bouchon… Il reste cependant exclusivement adapté à la « plonge » ! Différentes solutions ont été imaginées pour libérer une main : brosse rotative hydraulique ou électrique, diffuseur de liquide vaisselle situé sur le mitigeur, brosse ou éponge à réserve de liquide.
Les marques de distributeurs pèsent 50 % sur le marché des produits vaisselle et les produits d'entretien représentent un budget annuel pour les foyers de 28 euros.
Les consommateurs achètent de plus en plus fréquemment des produits surpuissants. De plus, il paraît judicieux de préciser que 17 % d'entre eux affirment avoir acquis au moins une fois l'an dernier un produit respectant l'environnement.

Extraits

[...] page Carrefour Auchan Bilan et recommandations . page Contexte général Le marché du liquide vaisselle est très encombré et surinvesti. En cinquante ans, le liquide vaisselle a connu certaines évolutions : sa formulation, sa couleur, sa forme, son odeur, son bouchon Il reste cependant exclusivement adapté à la plonge ! Différentes solutions ont été imaginées pour libérer une main : brosse rotative hydraulique ou électrique, diffuseur de liquide vaisselle situé sur le mitigeur, brosse ou éponge à réserve de liquide. [...]

[...] En dessous, les produits Carrefour sont bien mis en valeur. Carrefour veut bien entendu privilégier ses propres produits. Le Chef de Rayon nous explique que c'est le produit sur lequel le distributeur fait le plus de marge et c'est au niveau des mains et des yeux que les produits se vendent le mieux. Plan du rayon AUCHAN SITUATION DU LINEAIRE Le rayon liquide vaisselle se prolonge avec les produits pour lave- vaisselle et lave-linge tout comme dans l'hypermarché Carrefour. Le linéaire se situe au fond du magasin dans le rayon entretien maison entre le rayon hygiène de la peau et l'électroménager. [...]

[...] Le magasin est ouvert du lundi au vendredi de 08h30 à 22h00 et le samedi de 08h00 à 22h00. III) Analyse qualitative CARREFOUR SITUATION DU LINEAIRE Le magasin est divisé en deux étages, avec au rez-de-chaussée de manière générale, tout l'alimentaire, les produits d'hygiène, les produits frais. Au premier étage se trouvent les rayons électroménagers, disques, outils pour la maison et fournitures scolaires entre autre. Notre rayon se situe au rez-de-chaussée, juste en face des caisses de l'étage, entre le rayon Animalerie et le rayon Parfumerie. [...]

[...] Auchan dispose généralement de grandes réserves foncières autour de ses magasins, via sa filiale Immochan, dont est originaire l'actuel président du groupe, Vianney Mulliez. Ceci permet à l'entreprise de gérer la cohérence des galeries ou des aires commerciales entourant ses magasins et donc de favoriser les enseignes de son groupe, créant une stratégie cohérente de zone commerciale. Aujourd'hui, Auchan est l'un des principaux groupes de distribution dans le monde. Il est présent dans 12 pays et emploie collaborateurs. Auchan compte 377 hypermarchés supermarchés supermarchés et supérettes dans le monde mais aussi 121 hypermarchés en France. [...]

[...] Segmentation du marché Le marché des produits vaisselle aromatisés : La plus grande partie de ce rayon, très présent aussi bien chez les marques nationales que sur les marques de distributeurs. Le marché des produits vaisselle dermatologiques : Deuxième catégorie très présente pour ce type de produits. Le marché des produits vaisselle écologiques : C'est la gamme qui s'est le plus élargie. En effet, la prise de conscience écologique des consommateurs a développé de nouvelles attentes auxquelles les marques ont su répondre en développant des liquides vaisselle écologiques. Ex : EcoVer. Le marché premiers prix : Cette gamme a peu évolué ces dernières années. [...]