Les désodorisants d’intérieur : Air Wick : Création d’une boule désodorisante pour poubelle

Thèmes abordés

Désodorisants d'intérieur, Air Wick, boule désodorisante pour poubelle, entreprise, consommateur

Résumé du document

- Meilleur compréhension de l'univers du marché étudié et de l'entreprise AIR WICK.

- Avoir meilleur aperçu de l'offre et de la demande en matière de produits désodorisants.

- Objectifs:
. Analyser en profondeur la demande des consommateurs.
. Niveau de satisfaction.
. Vision qu'ils ont sur ce nouveau concept.

Extraits

[...] RÉSULTATS QUANTITATIFS Analyse des moyennes Globaliser les réponses pour pouvoir situer le produit de manière précise par rapport aux attentes des consommateurs Moyennes étudiées : - Budget mensuel en moyenne :17,6€ - Ménages avec plusieurs personnes consomment plus - Fréquence d'achat 2-3 semaines - Prix 5 euros - Bille par packs 30 Recommandations La consommation des produits désodorisants Par les ménages avec enfants Achats par des femmes de 35-45 ans Le conditionnement Pack de 30 à 50 billes Packs multi-senteurs Packs senteurs uniques bonbon-billes-bubble-gum Recommandations Le prix 5€ Les lieux de vente Grandes et Moyennes surfaces Magasins de proximité Rayon produits d'entretiens rayon-produits-entretien-1_585x390 Recommandations L'image et la communication Febreze est plus cité par les interviewés Publicité à la télévision Publicité dans les magasins Un produit qui séduit les interviewés http://multimedia.fnac.com/multimedia/images_produits/ZoomPE/2/2/6/3596971211622.jpg FIN AVEZ-VOUS DES QUESTIONS? [...]

[...] . Les désodorisants d'intérieur Image: Sous-titre 2 GROUPE B1 Adeline CAUSSE Margaux CHOCHOY Laure BARRETEAU Luan NGUYEN Wassef BEN SASSI Thomas PIFFETEAU Capture d'écran 2012-12-17 à 10.33 .24.pngCapture d'écran 2012-12-17 à 10.35 .33.png SOMMAIRE Objectifs d'étude Méthodologie Résultats recherche documentaire Résultats qualitatifs Résultats quantitatifs Recommandations Capture d'écran 2012-12-17 à 10.33 .24.pngCapture d'écran 2012-12-17 à 10.35 .33.png OBJECTIFS D'ETUDE Le produit: évaluer le produit afin de savoir s'il sera bien accepté. [...]

[...] Analyse verticale (par entretien)/ Horizontale (par thème) MÉTHODOLOGIE : Étude quantitative OBJECTIFS Analyser les attentes des consommateurs Evaluer le profil du consommateur Savoir si l'offre de Air Wick corresponderait aux besoins des consommateurs Capture d'écran 2012-12-17 à 12.28 .13.png MÉTHODOLOGIE : Étude quantitative MOYENS Elaboration d'un questionnaire de 26 questions grâce à la méthode de l'entonnoir Différents types de questions : questions à choix multiple, cafétéria, fermées Capture d'écran 2012-12-17 à 12.34 .51.png MÉTHODOLOGIE : Étude quantitative ANALYSE Utilisation du logiciel SPSS Analyse par tris à plats  synthétiser, clarifier et décrire l'information sous forme de graphiques ou de tableaux Analyse par tris croisés  Comprendre les liens qui unissent les questions entre elles Analyse complète de la problématique  élaborer une conclusion grâce à des recommandations. [...]

[...] Capture d'écran 2012-12-17 à 12.40 .11.png RÉSULTAT RECHERCHE DOCUMENTAIRE Engouement qui part d'une tendance Forte intensité concurrentielle Une diversité de produits PESTEL ; PORTER ; SWOT Répartition parts de marché RÉSULTATS :SWOT Forces Faiblesses Bonne implantation Focalisation sur R&D Bonne exposition publicitaire Imitations Fiabilités des produits Opportunités Menaces Large gamme de produits Partenariats Imitations affectent l'image de marque RÉSULTATS :PESTEL Contrôles rigoureux Eviter effets néfastes Pratique Diversité de parfums appréciée RÉSULTATS :PORTER Forte intensité concurrentielle Jouer la carte de l'innovation RÉSULTATS QUALITATIFS Synthèse des analyses Cœur de cible: Femmes 35-55 ans Entretient de la maison : aspirateur, javel, produits nettoyants + désodorisants Produits désodorisants : les aérosols, les diffuseurs, les bougies parfumées, les bâtons et tiges d'encens, les blocs de toilettes parfumées, les sachets senteurs pour placards Toilettes, salon, cuisine GMS Rayon des produits ménagers (AUSSI magasin spécialisé etc.) Médias : TV, promotion point de vente ( échantillons, promotion flash) RÉSULTATS QUALITATIFS Synthèse des analyses Mise en situation et présentation du produit : Poubelle odorante =>Produit idéal bille désodorisante Tous achètent et suggèrent : -30-40 billes dans un pack -GMS à coté des sacs poubelles - Accrocher dans la poubelle blocplast.pngfleche.pngbilles.png RÉSULTATS QUANTITATIFS Analyse des tris à plat Nous ont permis de recueillir les infos les plus pertinentes pour une commercialisation du produit : Exemples : -Lieu d'achat - Budget mensuel RÉSULTATS QUANTITATIFS Critères attendus : parfum, prix principalement RÉSULTATS QUANTITATIFS Analyse des tris croisés Nous ont permis de croisé deux variables entre elle afin d'étudier l'influence de l'une sur l'autre 1 – Type de produit désodorisant / Pièce Donne idée des pièces où les produits désodorisants sont principalement utilisés et sous quel format (Aérosol/Bougies/Salon/Toilettes) 2 – Sexe / Utilité du produit 86% des hommes et 75% des femmes interrogés trouveraient le produit utile. Confirme la cible principale (femme) mais les hommes ne sont pas a négligés. [...]