Cadum, le marketing de la nostalgie

Thèmes abordés

Cadum, entreprise, savon Cadum, marché de l'hygiène corporelle, politique de communication, stratégie de produit

Résumé du document

Alors que les Français demeurent encore très réticents face à la toilette, il est nécessaire de lancer sur le marché de l'hygiène corporelle un produit de toilette destiné au plus grand nombre. L'entreprise Cadum crée le savon Cadum pour répondre à ce besoin concernant l'hygiène.

Extraits

[...] Ces bons nous seront renvoyés et nous permettrons de récupérer les coordonnées des participants afin de constituer un fichier un prospect ; qui nous sera utile pour du publipostage. Nous nous servirons donc aussi du publipostage ou nous proposerons nos promotions et nos nouveautés. Les types de publicité Pour la communication média, les publicités télévisuels et dans la presse féminine seront humoristiques. Nous avons choisi ce type de publicité car l'entreprise Cadum ne s'est jamais lancé sur ce créneau, elle a toujours gardé un sérieux dans sa communication qui n'est peut être plus adapté à notre époque. [...]

[...] La principale stratégie de l'entreprise est de développer une communication massive, elle utilise d'ailleurs tout type de supports : campagnes d'affichage publicitaire, TV et même des jeux sur internet ; afin de promouvoir ses produits auprès de cibles différentes. Elle souhaite pérenniser sa marque tout en la modernisant. Mais cette omniprésence peut agacer, l'entreprise fait alors le choix de moins communiquer Elle communique également en faisant du mécénat, en soutenant l'association Mécénat chirurgie cardiaque ce qui lui permet donner une bonne image puisqu'elle vient en même temps en aide aux enfants atteints de malformations du cœur. [...]

[...] L'entreprise Cadum crée le savon Cadum pour répondre à ce besoin concernant l'hygiène. - La stratégie de produit Au départ l'entreprise lance un seul produit, le savon Cadum, puis elle décide d'élargir sa gamme (shampoing, gel douche dans le but de toucher un plus large public. Sa stratégie produit consiste aussi à revisiter le packaging afin de relancer la marque Cadum et de poursuivre son développement. - La stratégie de distribution Dans un premier temps, l'entreprise Cadum va vendre ses produits dans différents points de ventes (épiceries, pharmacies, grands magasins ) dans le but de toucher une clientèle large. [...]

[...] En ce qui concerne la TV nous choisirons une pub teasing, qui évoluera en 3 étapes ère étape : le mari câline son bébé. 2eme étape : la femme utilise la crème cadum. 3eme étape : le mari est dans les bras de sa femme. Cette campagne aura une durée de 1 mois avant la période d'été. Nous avons écarté la publicité par affichage, pour éviter d'inonder le public de nos publicités, erreur qui avait été commise dans le passé. [...]

[...] Chère Madame Martin, Depuis 1907, nous nous efforçons de vous aider à entretenir l'éclat et la douceur d'une peau de bébé. Notre mission est de vous proposer les produits les plus respectueux de votre peau et pour trouver ce qui vous correspond le mieux, votre avis compte pour nous. Nous avons donc crée notre blog, www.parlezcadum.com, afin que vous puissiez partager avec nous votre expérience Cadum. Et pour vous remercier de votre fidélité et de l'intérêt que vous portez à notre marque, j'ai le plaisir de vous offrir deux coupons réductions à valoir sur l'ensemble de notre gamme Cadum. [...]