Armagnac du Gers : lancement du produit "Maniac"

Thèmes abordés

Lancement de cocktails, armagnac, alcool, produit "Maniac", discothèques

Résumé du document

Lancement de 3 cocktails (premix 5° d'alcool) :
- Armagnac, limonade, citron vert.
- Armagnac, limonade, fruits rouges.
- Armagnac, limonade, fruits exotiques.
Conditionnement :
- Bouteilles (de 25 et 33 cl vendues par packs de 4),
- Cannettes (33 cl par packs de 4).
Points de vente :
- Grande et Moyenne Surfaces,
- Bars et discothèques.
Innover en proposant.
L'armagnac est un alcool fort et réputé pour son amertume.
Les cocktails proposés sont revisités et mis au goût du jour de façon originale.
Afin de toucher une cible plus jeune, il faudrait mettre en valeur la faible teneur en alcool d'une part, ainsi que le côté sucré et fruité du produit d'autre part.

Extraits

[...] Dans la première situation, une personne maniaque est représentée dans son salon extrêmement bien rangé. Sur son étagère toutes les bouteilles de MANIAC sont alignées parfaitement avec les couleurs intercalées. L'ambiance est figée. Il est seul. Le slogan est Manique Dans la deuxième situation, l'ambiance est festive et conviviale. Plusieurs personnes sont dans le salon avec de la musique et un verre de MANIAC à la main. L'ambiance est décontractée. [...]

[...] Le site officiel contiendra un filtre pour interdire l'accès aux mineurs et qui demandera la date de naissance, ce qui nous permettra de vérifier notre cible. On trouvera sur le site l'histoire des cocktails et sa préparation associé à son message avec des possibilités de création de nouveaux cocktails suppléments. Ainsi que des vidéos d'évènements sponsorisés par Maniac Planning: Type de vidéos: Vidéos mystérieuses sur internet montrant la routine de la rentrée, métro, boulot dodo, entrecoupé de flash qui montrerait un moyen de faire perdurer l'été. [...]

[...] L'armagnac est un alcool fort et réputé pour son amertume. Les cocktails proposés sont revisités et mise au gout du jour de façon originale. Afin de toucher une cible plus jeune, il faudrait mettre en valeur la faible teneur en alcool d'une part, ainsi que le côté sucré et fruité du produit d'autre part. La cible concernée (18/35ans) se subdivise en deux parties : les 18/25 ans, public plutôt étudiant et les 25/35 ans jeunes actifs pour la plupart. Toutes deux sont des catégories de population susceptibles d'apprécier ce produit. [...]

[...] Acceptation d'adhérer au groupe ou de participer à l'évènement de par le mimétisme ou l'influence sociale. Création de jeux ludiques (fermer aux mineurs) qui débouche sur des publicité Maniac Affiches pour le produit qui seront disposées à des endroits stratégiques, tels que le matériel publique, les bus, les panneaux d'affichage. Pour les évènements autours de Maniac (flyers pour les soirées sponsorisées), publicités dans la presse gratuite et la presse correspondant à la cible (magasine pour avoir une bonne qualité d'image). [...]

[...] Décembre : packaging Noël édition limitée, affiche en fonction (donner envie d'offrir ce produit) janvier: organisation d'une soirée pour le jour de l'an février: affiche sport d'hiver mars avril mai: design bouteilles réalisé par des créateurs juin juillet aout: affiche sur le thème de l'été et insister sur le coté exotique (vacances). Affiches et soirées pour ne pas se faire oublier de notre cible. Exemple d'affiche: On divise l'image en deux parties de haut en bas pour juxtaposer deux situations. Les deux situations se passent dans le même cadre: un salon. Cependant, les protagonistes et l'ambiance sont différents. [...]