Analyse SWOT du marché des boissons énergisantes et de Burn

Thèmes abordés

Analyse - SWOT - Marché - Boissons énergisantes - Burn - Produit - Red Bull - Energy drink

Résumé du document

Le marché des boissons énergisantes est en plein boom depuis les années 2000. L'adéquation parfaite entre la cible, la stratégie marketing et le produit a fait de l'energy drink un succès commercial.
Cette étude de cas étudie avec précisions le marché de la boisson énergisante et l'environnement de la marque Burn.

Extraits

[...] La gamme Burn Burn propose une gamme de boissons énergisantes qui allie taurine, teneur élevée en caféine (32 mg / 100 sucre et extraits de guarana. Elle se distingue des boissons destinées aux sportifs et a pour vocation de donner « un coup de pouce » grâce à ses trois produits complémentaires : BURN Intense Energy : l'Energy Drink classique, la référence de la marque. BURN Day : un goût fruité pour une boisson rafraichissante qui le différencie de toutes les marques concurrentes. [...]

[...] Afin d'adapter le produit à une cible plus adulte, les marques ont donc revu le format et le packaging via une mini canette féminisée à emporter partout. Les boissons énergisantes en format shooter sont vendues dans les bureaux de tabac, stations-services, ou magasins de sport pour favoriser les achats d'impulsion. Analyse externe La marque Burn La marque Burn appartient au groupe Coca-Cola Compagny. Ella a été lancée aux Etats-Unis en 2002 lors d'une soirée de réveillon baptisée « Burn Party » et organisée par l'entreprise. Il aura fallu attendre 2005 pour voir cette canette apparaître dans les rayons français. [...]

[...] Analyse SWOT du marché des boissons énergisantes Diagnostic du marché Analyse externe Le produit Le marché des boissons énergisantes n'a cessé de croître depuis les années 2000. Leur goût sucré, les rend populaires auprès des adolescents et des jeunes adultes, qui les préfèrent aux cafés, thés ou autres boissons classiques. Une boisson énergisante (à ne pas confondre avec une boisson énergétique) est une boisson destinée à donner un regain d'énergie à son consommateur, en utilisant un mélange de différents ingrédients stimulants comme la caféine, les vitamines de la série la taurine, la créatine, etc. [...]

[...] Même si Monster est second sur le segment, il fait aussi partie de Coca-Cola Company mais est positionné sur les sports extrêmes, contrairement à Burn, destiné aux jeunes fêtards. Au vu du potentiel que le marché nous offre, nous avons décidé de lancer une nouvelle recette de boisson énergisante en format de 5 cl, destinée plus particulièrement aux femmes. Notre produit sera décliné en différentes saveurs dans un packaging plus féminisé (à l'inverse de celui de Monster ou Red Bull). [...]

[...] Enfin, le réseau de distribution est très diversifié : grandes et moyennes surfaces, stations-service, supérettes de proximité et buralistes. Cela a contribué à faire de cette boisson le véritable compagnon des jeunes en étant disponible à tous les moments de consommation (à la maison, avant de sortir le soir, chez des amis, en discothèque, sur la route . Les tendances Perdurer dans le temps L'enjeu de ce secteur est de perdurer dans le temps. En effet, la croissance sur ce secteur est toujours en augmentation mais a tendance à ralentir légèrement en 2010. [...]