Analyse d’une politique de gamme : le marché de la bière

Thèmes abordés

Analyse d'une politique de gamme, marché de la bière, Heineken, entreprise, France

Résumé du document

Un chiffre de 9,2 milliards d'euros et 1 943 millions de litres en 2008
Les chiffres clés en 2009 :
- croissance en valeur : -0.2%
- croissance en volume : -1.5%
Depuis 20 ans, le marché a chuté de 40%

Extraits

[...] Analyse d'une politique de gamme II. La marque HEINEKEN Chiffre d'affaire 2008 mondial: 14.3 milliards d'euros 27.3 Actionnaire: Pays-Bas Fondée en 1864. le Néerlandais est désormais le 3ème brasseur mondial et le leader sur le marché européen. Le groupe intervient en France via sa filiale Heineken entreprise. Chiffre d'affaire 2008 en France : 980 millions d'euros et produit 5 millions d'hectolitres par an et possède 4 brasseries en France. Analyse d'une politique de gamme Relevé du linéaire bière bgfd.JPG Analyse d'une politique de gamme Schéma du rayon bière de Auchan Plaisir Principalement des futs de divers Marques Bières Heineken Bières spéciales Bières Luxe Bières de spécialités Analyse d'une politique de gamme B. [...]

[...] Répartition des ventes des marques de bières. Segmentation du marché. La marque Heineken Relevé du linéaire bière Analyse gamme de produits Analyse d'une politique de gamme Introduction: Un chiffre de 9,2 milliards d'euros et millions de litres en 2008 Les chiffres clés en 2009 : - croissance en valeur : croissance en volume : - Depuis 20 ans, le marché a chuté de 40% Analyse d'une politique de gamme Etudes des Principaux producteurs: Les différents producteurs. < number > Analyse d'une politique de gamme B. [...]

[...] Répartition des ventes des principales marques de bières: Analyse d'une politique de gamme D. Les segments qui dominent le marché : Analyse d'une politique de gamme Le marché de la bière est segmenté en 5 catégories: Les bières de luxe avec de part de marché: la plus vendue. La bière de luxe est généralement consommé comme rafraichissement. Elle n'a que 4-5° d'alcool. Les bières spéciales avec 27%. la bière spéciale se diffère de la bière de luxe par son fort pourcentage d'alcool (plus de Les bières de spécialités(bières d'abbaye ou régionales) avec Leur taux d'alcool est entre 5° et 7°. [...]