Analyse de la marque Coca-Cola (2009)

Thèmes abordés

Marque, Coca-Cola, diagnostic, segmentation, ciblage, positionnement

Résumé du document

Produit individuel :

-niveau de produit (avantage essentiel, produit générique, produit global)

-attributs (composition de Coca-Cola, qualité)

-slogan « ouvre Coca-Cola, ouvre du bonheur ».

Extraits

[...] Brand Review Lundi 17 Janvier 2011 http://media2.paperblog.fr/i/298/2987108/operation-cci-cantal-paris-L-1-175x130.jpeghttp://actualites.prepa-hec.org/wp-content/uploads/2008/12/esc-clermont-300x176.jpg < number > COCA-COLA http://www.bonbonbisous.com/wp-content/uploads/2010/10/coca-cola-logo5-jpg.jpg < number > INTRODUCTION < number > http://fabbikouassi.files.wordpress.com/2009/03/coca_cola440.gif?w=450&h=479https://www.cocacolabelgium.be/ftp/showgraph.jpghttp://vittese.files.wordpress.com/2006/09/coca-zero2.jpg < number > Sommaire < number > Présentation de l 'entreprise et de la marque Analyse et diagnostic Analyse externe ( Macro-Environnement, Micro-environnement et marché ) Analyse interne S.W.O.T et Diagnostic Segmentation, Ciblage et positionnement Politique produit Politique de marque Politique Prix Présentation de l'entreprise et de la marque. [...]

[...] http://fabbikouassi.files.wordpress.com/2009/03/coca_cola440.gif?w=450&h=479http://www.recyclingsupermarket.com/wp-content/uploads/2007/09/lg_cocacola_can.jpg < number > http://vittese.files.wordpress.com/2006/09/coca-zero2.jpg Dates et faits clés : 1886 : Mise au point de la recette tenue secrète nommée « Coca-Cola » : Naissance de « The Coca-Cola Company » : Première présence de Coca-Cola France, dans le Sud-Ouest : Le père Noël en rouge fait sa première apparition dans une publicité Coca-Cola : Coca-Cola Company lance Coca-Cola en France : Coca-Cola Company lance Coca-Cola Black en France : Coca-Cola Company lance Coca-Cola zero en France : Coca-Cola Company lance Coca-Cola light Plus en France. [...]

[...] < number > Chiffres clefs: 2 millions d'euros de chiffre d'affaire en collaborateurs points de vente < number > Coca Cola France: Les filiales : Coca-Cola Services France et Varoise de Concentrés S.A (Coca-Cola Midi) Les sociétés d'embouteillage : Coca-Cola Entreprise, Socobo et Coca-Cola Production < number > Analyse et diagnostic http://fabbikouassi.files.wordpress.com/2009/03/coca_cola440.gif?w=450&h=479http://www.recyclingsupermarket.com/wp-content/uploads/2007/09/lg_cocacola_can.jpg < number > http://vittese.files.wordpress.com/2006/09/coca-zero2.jpg < number > Analyse externe Analyse externe Le marché: MARCHE GENERIQUE: les boissons non alcoolisées Soft Drinks Sodas Eaux de Source Eaux Minérales Marchés environnants Marché principal < number > Analyse externe La macro-environnement : PESTEL -Politique -Economique -Sociologique -Ecologique -Légal < number > Analyse externe La micro-environnement : -Fournisseurs -Distributeurs -Concurrents -Consommateurs -Acheteurs -Influenceurs < number > Analyse externe Le modèle PORTER : Menaces de nouveaux entrants : Peu probable : l'image de nouveaux entrant tels que les Colas régionaux (auvergnat cola, bougnat cola . [...]