Analyse économique et marketing du marché de la lessive en France

Thèmes abordés

Analyse économique, analyse marketing, marché de la lessive, France, consommateurs

Résumé du document

En 2010, le marché des lessives a pesé 1,3 milliard d'euros. Et on a pu constater une évolution en valeur du marché de la lessive de 5 %, en 2011, le tout s'élevant donc à 1,39 milliard d'euros. De plus, il a été remarqué une hausse de 1 % pour les adoucissants.
Pour ce marché, il y a différentes formes et différents conditionnements pour les lessives, comme les lessives liquides, en poudre, en dose, etc. Mais on remarque surtout la popularité de la lessive liquide classique.
On notera de plus la présence de grands fabricants de lessives, comme Henkel, Procter & Gamble ainsi que Unilever ou encore Reckitt Benckiser.
Une distribution B to C semble logique. Les produits sont transportés du producteur jusqu'aux consommateurs finaux. On retrouvera donc les lessives dans tout type de circuit de distribution, des grandes surfaces, aux plus petits magasins.
Autre atout de ce marché, est le fait que tous les clients sont concernés. En effet, que l'on soit seul, en couple ou en famille la lessive est primordiale. Mais parfois les nouveaux produits ne marchent pas. Ce sont les différents freins à l'achat, que l'on verra plus en détail.

Extraits

[...] Toutes ces formes se regroupent dans deux familles que sont la lessive à la main et celle à la machine. Ces formes de lessive sont conditionnées de différentes façons, nous retrouvons les formats en carton, les boîtes en plastique, les bouteilles en plastiques, les bidons, les tubes, les capsules. Toutes ces formes existent aussi en format familial. VERIFIER) Depuis le début de la compaction (le 2 en on observe une hausse de la lessive liquide classique de de pour la lessive liquide pré-dosée puis d'une baisse de pour la lessive en poudre classique, de pour la lessive en gel et enfin de pour la lessive en poudre pré-dosée. [...]

[...] Nous pouvons constater que 29,9% des ménages français ont acheté au moins une fois de la lessive en tablettes en 2008. Ils en achètent en moyenne 4,6 kg par an. Néanmoins d'entre eux déclarent ne pas avoir trouvé leur marque et en changer souvent selon une étude du marketing. Il y a les familles nombreuses qui ont des enfants, celles-ci s'orienteront plus vers des packs grands formats et des détachants pour éliminer les tâches faites par des enfants. Ils achèteront soit des détachants sous forme de granulés ou encore de poudre qui sont plus efficaces contre les tâches alimentaires et inorganiques. [...]

[...] - Les commerces de proximité, dont la surface de vente est réduite ainsi que leur zone de chalandise car ceux-ci se situent dans les zones d'habitation. - Les commerces indépendants, qu'on peut également appeler petits commerçants, sont placer dans les zones d'habitation mais sont gérés indépendamment des autres types de commerce. Ci-dessous, un schéma regroupant producteurs et distributeurs : DISTRIPEDIE.COM La segmentation de la demande Type de clients Les français utilisent en moyenne 40 kg de lessive sur une année. [...]

[...] Suivis ensuite de Henkel qui au contraire lui est en hausse. Les plus en marges sont les marques de distributeurs (MDD) cela s'explique par le fait que les consommateurs font plus confiance aux marques selon Géraldine Séjourné de Novamex ainsi que par le fait que les MDD ne sont pas présentes sur toutes les formes de produits selon les dires de Isabelle Dresco, la chef du groupe Procter & Gamble. Les spécificités des acteurs et des marques Pour se distinguer, les trois principaux acteurs du marché des lessives : Unilever, Procter & Gamble et Henkel, se font concurrence sur des innovations en termes de concentration de la lessive. [...]

[...] Et on a pu constater une évolution en valeur du marché de la lessive de en 2011, le tout s'élevant donc à 1,39 milliard d'euros. De plus, il a été remarqué une hausse de pour les adoucissants. Pour ce marché, il y a différentes formes et différents conditionnements pour les lessives, comme les lessives liquides, en poudre, en dose, etc. Mais on remarque surtout la popularité de la lessive liquide classique. On notera de plus la présence de grands fabricants de lessives, comme Henkel, Procter & Gamble ainsi que Unilever ou encore Reckitt Benckiser. Une distribution B to C semble logique. [...]