Analyse concurrentielle sur les tuiles Pringles

Thèmes abordés

analyse, concurrentielle, tuiles, Pringles

Résumé du document

Le marché des PSA est caractérisé par une forte substituabilité de la demande entre les différents produits, du fait de leur similitude de prix et de mode de consommation. Une analyse pertinente de la concurrence des tuiles Pringles doit donc non seulement s'intéresser à ses concurrents directs sur le segment des tuiles, mais aussi aux marques susceptibles de proposer un produit de substitution.

Extraits

[...] Cette croissance est plutôt une bonne performance comparée aux autres marchés de l'alimentaire. Cependant, la croissance est assez hétérogène selon les segments : Le segment des tuiles a été caractérisé par une forte croissance en 2008, il est le segment le plus en progrès au sein du marché des PSA. Procter et Gamble avec Pringles est le créateur du segment des tuiles et son leader incontesté avec 57% des ventes, devant son premier concurrent Intersnack avec la marque Crunchips Choix des concurrents présents sur la grille d'analyse Le marché des PSA est caractérisé par une forte substituabilité de la demande entre les différents produits, du fait de leur similitude de prix et de mode de consommation. [...]

[...] prix plus abordable lié à la nature du produit. On insiste sur la notion de convivialité de l'apéritif, « si t'as pas d'ami, prends un curly » : jeunes adultes. Prix très abordable adapté à la cible. Notoriété + + + + + Image vis-à-vis de la « malbouffe » - Possède une gamme allégée, communique sur ce point. + Gamme des extrudés souffre d'une image très négative en en termes de nutrition. [...]

[...] Allégé avec sa gamme « light » et récemment le lancement de « Rice Infusion », à base de riz et donc plus légers. Nouveaux concept du « mini » avec un format de poche pour répondre aux envies de consommation nomades et individuelles. Plus classique dans les saveurs : Salé, Paprika, Bacon. Notion de tradition très présente, on communique beaucoup sur la qualité. Jambon fumé, Paysannes, à l'ancienne Curly cacahuète classique, Curly Club (boules fourrées) Hot/Cacahuètes, boites assortiment Curly. [...]

[...] Direct Substitution Substitution Substitution Parts de marché Malgré sa taille réduite (le plus petit segment du marché), le segment des tuiles contribue fortement à la croissance du marché (pour et c'est notamment celui qui enregistre la plus forte augmentation en valeur Pringles est leader incontesté du marché des tuiles avec 57% des ventes. Le concurrent direct de pringles avec de part de marché (en valeur) sur le marché des tuiles. Les graines représentent le 1er segment du marché des PSA, en valeur et en Volume. Les chips représentent le 1er segment du marché des PSA + Chips, c'est le segment le plus populaire du rayon apéritif. C'est le 1er contributeur à la croissance du marché : à l'origine de 68% de la croissance du CA. [...]

[...] Cible Ados/jeunes adultes: prix assez modéré, en milieu de gamme. Les produits représentent un véritable phénomène de mode chez les ados et jeunes adultes. Choix des parfums et communication très ciblée. S'adresse plutôt aux adultes séniors car plus traditionnel dans ses parfums. Dans la même catégorie prix que Pringles. Cible adulte, image de meilleure qualité nutritionnelle, produit naturel. Prix plus élevé que la concurrence. Propose des produits plutôt dirigés vers une clientèle adulte, ex : jambon fumé. Notions de tradition « à l'ancienne », « paysannes ». [...]