Anuncio con el futbolista Iniesta: "Kalise, helados ke ilusionan"

Résumé du document

La mayor parte del anuncio la ocupa la foto de un chaval/muchacho sentado en una mesa y que tiene un cucurucho de helado en la mano. Este hombre es famoso. Se trata de Andrés Iniesta, futbolista en el equipo del Barça. Es centrocampista porque juega en el mediocampo.

En la foto del anuncio, está sonriendo y parece feliz.

Viste juvenil, casual, de manera informal (décontractée), con zapatillas de deporte (sólo podemos divisarlas), con una camiseta, unos pantalones vaqueros, y una sudadera azul o chaqueta de chándal.

En la mesa, se ven papeles rasgados que ciertamente son embalajes de helados abiertos, así como un pequeño cartel o letrero en el que podemos divisar el busto de Iniesta con varios tipos de helados: cucuruchos, palitos de helado, botes de helado, con distintos sabores. Hay un anuncio dentro del anuncio (...)

Extraits

[...] Lo prueba la foto con Iniesta sonriendo después de haber comido varios helados. El anuncio se dirige a jóvenes: primero porque el helado es el postre preferido de los jovenes; en segundo lugar por Iniesta: es un joven futbolista, ídolo de los jóvenes por jugar en el Barça, por haber ganado la Copa del mundo con España y por haber marcado el gol de la victoria durante el partido final de esta misma competición. En esta foto se parece a un adolescente. [...]

[...] Se trata de Andrés Iniesta, futbolista en el equipo del Barça. Es centrocampista porque juega en el mediocampo. En la foto del anuncio, está sonriendo y parece feliz. Viste juvenil, casual, de manera informal (décontractée), con zapatillas de deporte (sólo podemos divisarlas), con una camiseta, unos pantalones vaqueros, y una sudadera azul o chaqueta de chándal. En la mesa, se ven papeles rasgados que ciertamente son embalajes de helados abiertos, así como un pequeño cartel o letrero en el que podemos divisar el busto de Iniesta con varios tipos de helados: cucuruchos, palitos de helado, botes de helado, con distintos sabores. [...]

[...] El texto El texto aparece en tres sitios en el anuncio: arriba a la izquierda: se trata del logo con el lema de la marca debajo ("Helados ke ilusionan"); abajo debajo de la foto: fichaje del año!", se trata de una exclamación. El texto está escrito con un fuente cuyas letras parecen trozos de papel rasgado; abajo en el rincón izquierdo: se trata del nombre de Iniesta con su firma así como el numero ocho que es el numero que lleva en la camiseta del Barça. ANALISIS El argumento de venta Es, según el lema, que los helados Kalise causan alegría y entusiasmo. [...]

[...] Además, el autor juega con la palabra "fichaje" que se utiliza mucho para hablar de las contrataciones de jugadores por clubes de futbol; la firma original de Iniesta que podría ser un autógrafo destinado a nosotros; unos colores que atraen la mirada; una "puesta en abismo" con el anuncio dentro del anuncio que nos da la sensación de que estamos viendo no uno pero dos anuncios y que le da mas fuerza todavía al anuncio. CONCLUSION Este anuncio engancha porque Iniesta, por su talento futbolístico y por su lado simpático, vehicula una imagen positiva hacia la gente. Utilizar el futbol (jugador+vocabulario) para seducir a los jovenes es una muy buena idea ya que es el deporte más popular en España. Sin embargo, no creo que este tipo de helado esté muy bueno ya que parece industrial. [...]