Techniques de commercialisation: la boisson énergisante Red Bull

Thèmes abordés

Red Bull, boisson énergisante, Dietrich Mateschitz, techniques de commercialisation, concept marketing original

Résumé du document

Qui ne connaît pas la boisson énergisante aux deux taureaux.
Après de nombreux voyages en Asie et la découverte d'une boisson tonique thaïlandaise, Dietrich Mateschitz eu une idée révolutionnaire.
En 1984, Mr Mateschitz fonde Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987.
Cette commercialisation marque la naissance d'une nouvelle catégorie de produit: les boissons énergisantes.
Cet événement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais la naissance d'une toute nouvelle catégorie de produits.

Extraits

[...] Techniques de commercialisation: la boisson énergisante Red Bull Introduction Qui ne connaît pas la boisson énergisante au deux taureaux. Après de nombreux voyages en Asie et la découverte d'une boisson tonique thaïlandaise, Dietrich Mateschitz eu une idée révolutionnaire. En 1984, Mr Mateschitz fonde Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. Cette commercialisation marque la naissance d'une nouvelle catégorie de produit : les boissons énergisantes. [...]

[...] II Les moyens hors médias III Avantages et Inconvénient de la campagne 3.1 Les avantages Cette communication multimédia de Red Bull lui procure un certain avantage concurrentiel du fait qu'elle affirme son hyper présence à la fois sur le marché et aussi médiatique. Avec ce mix média/hors média, la firme diffuse son image jeune et dynamique de partout dans le monde. En effet, les spots télévisés sont présents dans tous les pays ciblés et modifié en fonction des mœurs de chaque pays. Le sponsoring des multiples évènements extrême comme les sauts en chute libre, les défis en rollers, les cascades de moto cross etc. et l'achat d'écuries de formules 1 vont confirmer l'image décalé de la marque. [...]

[...] Surement dû au fait que les cibles écoutent de moins en moins la radio. Internet : Red Bull communique sur internet grâce à son site mais aussi avec des publicités sur les réseaux sociaux tels Facebook avec une page dédiée à l'entreprise ou encore sur le site de vidéo en ligne Youtube avec une page spéciale ou la marque au taureau diffuse aussi bien des publicités que des événements comme sauts en parachute, cascades en moto, surf, que l'entreprise sponsorise. [...]

[...] Mais comme nous l'avons dit précédemment, la marque est partenaire de nombreux événements sportif qui vont faire qu'elle met en place une double communication : d'un côté on associe l'associe à la fête et à l'alcool et de l'autre le soda prêtent être une boisson pour les sportifs. Cette communication via le monde du sport va donc racheter une conduite et améliorer l'image de Red Bull. De plus, la communication grâce aux différents sports va élargir la cible de l'entreprise et toucher un plus large public. [...]

[...] La société réalise un chiffre d'affaires de plus de 3 milliards d'euros et reste le leader incontesté du marché des boissons énergisantes. Les raisons du succès de la première boisson énergisante mondiale sont notamment dues à une force de travail de salariés dans le monde (dont une majorité est spécialisé dans le marketing et la communication) et une stratégie de communication bien à elle. Il faut savoir qu'un tiers des bénéfices de l'entreprise est consacré à celle-ci. Red Bull a son siège social à Fuschl-am-See, non loin de Salzbourg, en Autriche. [...]