Stratégies de diversification pour l'Oréal

Thèmes abordés

croissance, Connexe, acquisition, Eco-conception, développement durable

Résumé du document

Une stratégie de croissance de l'entreprise dans laquelle une entreprise élargit son fonctionnement en se déplaçant vers un autre secteur
Beaucoup de raisons ou de motivations pour la diversification
Deux grands types de diversification - Connexe (concentrique) : - Sans rapport (conglomérat)

Pourquoi les entreprises se diversifient?
La réduction des risques et / ou la propagation
Pour utiliser les flux de trésorerie excédentaires
Pour créer de la valeur pour les actionnaires
Pour grandir
Pour utiliser plus pleinement les ressources et les capacités existantes

Extraits

[...] - Des niveaux plus élevés de diversification ne sont pas incompatibles avec la haute performance - pas plus qu'ils n' impliquent nécessairement que les entreprise souffrent de niveaux de performance inférieure. Le facteur déterminant de la réussite est le niveau d'expertise de gestion dans la formulation et la mise en œuvre de la stratégie d'entreprise. C'est plus difficile pour les entreprises diversifiées. Les dirigeants de grandes entreprises diversifiées possèdent une variété de modèles mentaux bien développés qui leur fournissent des interprétations puissantes dans la façon de gérer leurs entreprises. [...]

[...] Brevets, dépenses en R & et nombre d'employés de L'Oréal Brevets enregistrés Dépenses en R&D (mill. Euros) Employés en R&D Marketing Marketer les produits différemment selon le marché cible. Élaborer un énoncé de positionnement clair comme leader du marché. Stratégie des produits Collaboration avec les partenaires de distribution License Salons de coiffure Marché de masse Organismes de recherche Parfumeries, magasins Pharmacies, dermatologues S'aligner avec une stratégie de nature Engagement pour Le développement durable: Réduire l'impact sur​le capital naturel. Approvisionnement responsable. Eco-conception de nouveaux ingrédients. [...]

[...] Capacités / ressources nécessaires pour créer de la valeur dans les entreprises Diversification connexes - partage des activités - transfert des compétences de base - Par exemple. Kraft Foods Diversification sans rapport - allouer plus efficacement le capital interne - restructurer < number > http://i.dailymail.co.uk/i/pix/2011/09/27/article-2041982-0E17A37100000578-25_468x332.jpg Faits et chiffres clés 1er groupe cosmétique dans le monde entier 1 siècle d'expertise dans les produits cosmétiques 23 marques internationales 19,5 milliards d'euros de ventes en pays employés 612 brevets déposés en 2012 Stratégie de diversification "Étroitement liés" Dermatologique Saisie de trois types d'activités: Cosmétiques The Body Shop Industrie cosmétiques Offrant différentes lignes de produits à travers quatre lignes de marché: Produtis professionnels Industrie cosmétiques Produits pour les particuliers: Industrie cosmétiques Produits de luxe: Industrie cosmétiques Cosmétique active THE BODY SHOP Une chaîne de magasins de Cosmétiques spécialisée exclusivement dans les soins des cheveux et soins de la peau Exploitait un total de magasins dans 62 pays dans le monde entier. [...]

[...] Intermédié par L'Oreal USA (une franchise). Produits: appareils de soins de la peau (Breveté). Chaîne des distribution: Dermatologues Et commerces prestigieux Marché principal: US. Raison de l'acquisition: Laboratoire expert en soin de la peau La taille seule ne garantit pas les avantages pour une entreprise: - La coordination nécessaire pour exploiter les économies d'échelle et de gamme n'est pas sans coût. - Une Taille importante créée des défis et des difficultés supplémentaires, y compris les problèmes de communication et de coordination. [...]

[...] Vichy: Soin avancé en technologie Préparation de l'acquisition Préparation (Rassembler les informations) Décision (Mise en oeuvre) Préparation finale Similitudes avec Les caractéristiques De l'Oréal Quelles sont les Objectifs? Mise en oeuvre L'Oréal a acquis plus de 25 marques avec différents segments de marché (voir la chronologie de l'acquisition). Chaque marque contribue à un avantage différent pour La stratégie l'Oréal à long terme. The Body Shop élargi la distribution de l'Oréal. Calendrier des acquisitions Produits Professionnels Produits pour Les particuliers Produits de luxe Cosmétique Active The Body Shop Stratégie de réduction des risques L'augmentation des droits de brevet sur ​​ses inventions. [...]