Stratégie de Nestlé sur le marché du café : Le cas de Nespresso

Thèmes abordés

Stratégie, Nestlé, marché, café, Nespresso

Résumé du document

Nestlé est la première entreprise d'agroalimentaire du monde. Elle possède des marques à renommée mondiale comme Smarties ou KitKat. Nestlé est aussi très diversifié passant de marque d'eau comme Vittel ou San Pellegrino à des produits surgelés comme Maggi. A cause du fait que Nestlé est le plus grand distributeur d'agroalimentaire, il ne peut pas assurer un service personnalisé à la totalité de ses clients. Nestlé peut donc être vu comme un simple producteur et sans aucun service.

Extraits

[...] Encore plus intéressant si le client est membre du Club Nespresso. -Le Club Nespresso permet également de rendre les clients Nespresso supérieur aux autres clients de café en dosette. Ils se sentent reconnu. -Nespresso travail aussi sur le design de ses machines. Qui leur a d'ailleurs permis de recevoir plusieurs prix (Source : Site Nespresso). -Les capsules Nespresso ne sont pas vendues dans les grandes surfaces mais dans des magasins luxueux localisés dans de beaux quartiers. Ce qui accentue encore plus le sentiment de privilège, tout le monde ne va pas acheter des dosettes Nespresso. [...]

[...] Nestlé espère développer sa facette ‘'Luxe'' à travers Nespresso. -Indentifications des concurrents. On peut prendre comme concurrent au café en général les boissons fraiches non alcoolisés. Les sodas, les energy drink ou jus de fruits sont des concurrents pour les marques de café (donc Nespresso) car ils séduisent les jeunes grâce à leur gout sucré, et donc éloignent les jeunes des boissons à base de café au gout amer. On a également comme concurrent les autres marques qui produisent des dosettes et des machines plus grand public. [...]

[...] Stratégie de Nestlé sur le marché du café. Le cas de Nespresso. -Matrice SWOT. -Mission de Nestlé à travers Nespresso. Nestlé est la première entreprise d'agroalimentaire du monde. Elle possède des marques à renommée mondiale comme Smarties ou KitKat. Nestlé est aussi très diversifié passant de marque d'eau comme Vittel ou San Pellegrino à des produits surgelés comme Maggi. A cause du fait que Nestlé est le plus grand distributeur d'agro alimentaire, il ne peut pas assurer un service personnalisé à la totalité de ses clients. [...]