Senseo : consommation et politiques marketing

Thèmes abordés

Senseo, marketing, concurrence, café, Hetzel

Résumé du document

La marque Senseo est née 1995 de l'alliance entre le spécialiste électroménager Philips et la marque maison du café. Le concept Senseo est axé sur la qualité, le goût, la rapidité, l'innovation et la diversité.
Il existe plusieurs facteurs de succès de Senseo :
première entreprise à avoir innové sur le marché du café à dosettes, Senseo offre facilité, rapidité et variation qui représentent des avantages importants pour les consommateurs à la recherche de bon café mais disposent de peu de temps, Senseo détient un brevet unique permettant d'avoir un avantage concurrentiel sur les autres entreprises du secteur

Extraits

[...] Le continuum de la production de Marc Filser 3. Le modèle SWOT 4. Schéma du marketing expérientiel Conclusion INTRODUCTION La marque Senseo est née 1995 de l'alliance entre le spécialiste électroménager Philips et la marque maison du café. Le concept Senseo est axé sur la qualité, le goût, la rapidité, l'innovation et la diversité. Il existe plusieurs facteurs de succès de Senseo : Première entreprise à avoir innové sur le marché du café à dosettes Senseo offre facilité, rapidité et variation qui représentent des avantages importants pour les consommateurs à la recherche de bon café mais disposent de peu de temps Senseo détient un brevet unique permettant d'avoir un avantage concurrentiel sur les autres entreprises du secteur I. [...]

[...] En utilisant des outils d'analyse, nous avons pu constater que Senseo développe un marketing axé sur l'expérience de la consommation. Sa politique est orientée sur un cœur de cible jeune, un prix abordable, une simplicité . Néanmoins, dans un secteur de plus en plus concurrentiel, il est conseillé de se rediriger vers de nouvelles valeurs : Se démarquer de l'image de Luxe (Nespresso) en prônant la simplicité et le quotidien, Elargir la clientèle (jeunes (convivialité), familles (partage) écologistes (naturel, respect)) Développer de nouvelles gammes de produits spécifiques pour cette cible. www.senseo.fr www.lineaires.com/ . [...]

[...] Et Senseo se positionne en tant que leader du marché des dosettes souples avec 62% des parts. La communication et le marketing Aujourd'hui le marketing de masse ne fait plus vendre. Les médias se sont multipliés et les attendes des consommateurs ont évoluées. Les consommateurs se détournent de la publicité via le petit écran ou la presse. Ils veulent interagir et pouvoir s'identifier à la marque. Depuis la crise, ils sont plus attentifs à leur consommation (actuellement la qualité des produits prédomine sur la quantité). [...]

[...] Les freins à la consommation Le café fait régulièrement l'objet de polémiques. Il aurait des effets néfastes pour la santé. Il est dit que le café jauni les dents, accélère le rythme cardiaque, rend nerveux, augmente la tension artérielle, développerait le cancer s'il était trop consommé (au delà de 4 tasses par jour). Ces critiques visent plus particulièrement les jeunes. Le café est une boisson d'adulte le café est dangereux pour la santé Le goût du café réputé pour être prononcé déplait souvent aux papilles des plus jeunes. [...]

[...] L'exportation a également augmentée (12,8 milliards de dollars en 2007 pour 15,3 milliards en 2008). Même si la consommation de café en France a légèrement chutée cette dernière année, les français restent d'importants consommateurs (hausse de la consommation du thé). Le café est consommé à partir de 17 ans pour les hommes et 19 ans pour les femmes. Le cœur de cible est principalement constitué de personnes actives âgées de 25 à 45 ans. Toutes les professions et catégories sociales consomment du café, seul la qualité du café varie en fonction de leurs moyens. [...]