Red Bull : Les clés du succès

Thèmes abordés

étude de cas, Red Bull, clés du succès, Lady's Red bull, boissons énergisantes, produit

Résumé du document

L'entreprise Red Bull est implantée dans 150 pays, sa cote de popularité grimpe chaque année ce qui fait d'elle le leader mondial des boissons énergisantes. En effet, cette entreprise est spécialisée dans la production de boissons rafraîchissantes et énergisantes sans alcool.
Ainsi, les consommateurs trouvent dans les boissons de Red Bull un concentré d'énergie. Avec ses 8294 employés, son chiffre d'affaires de 4.25 Milliards d'Euros (soit une hausse de 7.9 % par rapport à l'année dernière), ces données sont à faire pâlir plus d'une entreprise en ces temps de crise.

Son introduction sur le marché français en 2008 a été plus que rapide, car en moins d'un an l'enseigne est devenue leader sur le territoire laissant loin derrière elle les autres marques concurrentes telles que Monster, Burn, Drak Dog.

Extraits

[...] Toutefois notre nouvelle boisson peut trouver sa place dans la mesure où nous ciblons les femmes actives qui vont être plus concernées par le produit de par son packaging, son nom, son affiche, sa communication et surtout sur le fait que nous jouons sur des ingrédients naturels et sains. Au cours de l'analyse de la concurrence nous avons pu voir que les boissons énergisantes naturelles ou pas, sont très peu dédiées aux femmes. Lady's Red Bull a donc pour ambition de proposer un produit de qualité à un prix attractif. Par ailleurs une stratégie comparative a été élaborée. [...]

[...] Ainsi, les consommateurs trouvent dans les boissons de Red Bull un concentré d'énergie. Avec ses 8294 employés, son chiffre d'affaires de 4.25 Milliards d'Euros (soit une hausse de par rapport à l'année dernière), ces données sont à faire pâlir plus d'une entreprise en ces temps de crise. Son introduction sur le marché français en 2008 a été plus que rapide, car en moins d'un an l'enseigne est devenue leader sur le territoire laissant loin derrière elle les autres marques concurrentes telles que Monster, Burn, Drak Dog. [...]

[...] euros pour la canette o . euros le pack de 4 o . euros le pack de 6 o . euros le pack de 24 DISTRIBUTION : o Grande surface : on garde les mêmes canaux de distribution qu'a l'origine à savoir les grands distributeurs. o Partenariat avec les petits commerçants (ex : sandwicherie, épicerie ) pour toucher les jeunes qui ont besoin de nourriture rapide et proposer des offres promotionnelles pour la grande bouteille COMMUNICATION : o Budget de communication de : . [...]

[...] (Bull gives you wiiings). Il suggère le dépassement de soi, la boisson nous procure une sensation inégalée par les autres boissons. Le slogan doit être en lien avec les sensations que va procurer la boisson, nous jouons pour ce nouveau produit sur le côté sain et naturel. C'est pourquoi, nous avons opté pour le slogan suivant : Red Bull, l'énergie au naturel VII) Le packaging et le design Packaging : à dessiner L'emballage primaire Lorsqu'on lance un nouveau produit sur le marché où la concurrence est accrue. [...]

[...] Ceci dans le but les ventes de Red Bull en donnant une autre image du Red Bull. Au regard de ces informations nous allons donc mettre en place au sein de la société une stratégie de création qui s'axera sur l'élaboration d'un nouveau concept produit principalement à destination des femmes. Ce nouveau produit nous permettra de nous différencier de nos concurrents. Nous allons aussi mettre en place une stratégie de communication qui nous permettra de donner une nouvelle image à cette boisson énergisante Red Bull. [...]