Proposition de projet: « cahier d'entraînement » destiné aux adultes

Thèmes abordés

Plan promotionnel, marketing, projet, promotion, édition, projet éditorial

Résumé du document

Présentation d'un projet de collection, d'un point de vue marketing. Nature du projet, présentation de la concurrence et différenciation par rapport à celle ci. Description technique du produit. Quelles choix pour le lancement et la promotion du nouveau produit ?

Extraits

[...] Dans l'objectif d'élargir le concept parascolaire cahier d'entraînement pour adultes, je propose la création d'une collection intitulée Carrés ludiques Les cahiers seront destinés au grand public adulte (entre 20 et 50 ans environ). Il est peu probable que le consommateur prenne réellement au sérieux ces révisions. Il recherche certainement un divertissement intelligent Il n'aura donc pas les mêmes priorités et le même comportement d'achat que lorsqu'il choisit un cahier pour son enfant. L'achat tendra à être plus impulsif que réfléchi. La collection devra donc séduire. Structure et aspect graphique des Carrés ludiques Les cahiers devront, pour sortir du style cahier de vacances au format assez encombrant, ressembler davantage à des carnets. [...]

[...] Alexandra TREE 14/04/2008 TD Marketing Proposition de projet: cahier d'entraînement destiné aux adultes Quelle concurrence? Les premiers cahiers d'entraînement qui s'adressent à un public adulte sont apparus chez l'éditeur Chiflet et Cie en novembre 2007 (cf. amazon.fr). Deux titres sont déjà parus et connaissent, d'après les commentaires en ligne de divers consommateurs, un certain succès: Cahier de vacances pour adultes de 17 à 117 ans (spécial hiver) Cahier de vacances pour adultes: spécial week-end pluvieux et RTT Ce même éditeur s'apprête à publier, en mai, un troisième titre intitulé Cahier de vacances pour adultes Été 2008. [...]

[...] Le principe des cahiers de vacances pour enfant est décliné, de façon un peu moins sérieuse, en version adulte. Il s'agit, donc, de donner un second souffle aux cahiers d'entraînement adulte en proposant une approche différente des révisions Pour ce faire, pourquoi ne pas tenter de s'éloigner du style cahier de vacances Pourquoi l'entraînement ne devrait-il avoir lieu que pendant les vacances? Ne peut-il pas constituer une alternative intelligente aux grilles de Sudoku ou de mots-fléchés que l'on remplit distraitement dans le métro? [...]

[...] N'est-il donc pas plus judicieux de créer des cahiers adaptés aux goûts de chacun? Lancement de la collection Hachette ainsi que Chiflet et Cie vont sortir leur cahiers en mars, pour que les consommateurs puissent s'approvisionner avant les vacances d'été. Il est préférable de ne pas tenter le lancement de la collection au cours de cette même période, au risque de ne pas être assez visible. Par ailleurs, la collection n'est justement pas une collection de cahiers de vacances. La rentrée de septembre n'est sans doute pas non plus une date de lancement idéale : les nouveautés foisonnent et l'essentiel des achats sont concentrés sur les livres et fournitures scolaires. [...]

[...] Les représentants devront mettre en valeur deux éléments-clés: un cahier personnalisé (niveaux, bi-disciplinarité) un format et un organisation pratique (format moyen, intercalaires). La reliure à spirales pouvant rebuter certains libraires (difficulté de rangement en rayon), un présentoir peu encombrant devra être joint à toute commande de 5 exemplaires ou plus. Le présentoir portera l'inscritption suivante: Avec les Carrés ludiques, vous choisissez vos matières La promotion auprès des consommateurs Sur la partie inférieure de la couverture de chaque titre de la collection Carrés ludiques une mention sera systématique (mais graphiquement pas trop ostentatoire): Retrouvez gratuitement d'autres quizz et exercices interactifs sur www.éditionsX.com, rubrique Carrés ludiques Le consommateur doit ainsi estimer qu'il en quelque sorte, deux produits en un. [...]