Présentation de la marque Nutella-Ferrero

Thèmes abordés

Nutella-Ferrero, pate à tartiner, positionnement, analyse SWOT, classes moyennes et populaires, Marketing mix, capital de sympathie, variété de noisette, Spéculoos à tartiner, Milky Way, Pastador, Nustikao

Résumé du document

Comment Nutella a-t-il touché tous les segments clients grâce a un seul produit?

Historique Nutella
1946: Un chocolatier pâtissier italien crée le giandujot
1949: La supercrema est né ( premier nom du Nutella)
1961: Délocalisation d'une partie de la production en France
1964: Nutella est né
2009: Entreprise qui dispose de la meilleure réputation dans le monde

Extraits

[...] Nutella a une pâte plus ferme mais par conséquent parfois difficile à étaler. Le plus important: le goût Avec des produits au ingrédients identiques, aux valeurs nutritionnelles identiques. Le match s'annonce serré. Le goût de noisette est beaucoup plus présent chez Nustikao. [...]

[...] Le packaging Assez équivalent, normal puisque Nustikao, n'est qu'une copie du Nutella. Même si l'étiquette de Nutella est plus « fraiche », « moins lourde ». Le pot de Nutella est en verre, il a l'avantage d'être plus « classe » alors que celui de Nustikao qui est en plastique, a l'avantage d'être incassable. Battle Nutella/ Nustikao http://www.michel-edouard-leclerc.com/blog/m.e.l/archives/img_blog_110106_MDD.jpg http://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpg La texture Nustikao dispose d'une pâte plus liquide, un peu trop à notre goût. [...]

[...] Exposé http://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpgdrole nut 3.jpgdrole nut 3.jpgdrole nut 3.jpgdrole nut 3.jpg < number > http://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpg Comment Nutella a-t-il touché tous les segments clients grâce a un seul produit? Problématique < number > 1946: Un chocolatier pâtissier italien crée le giandujot 1949: La supercrema est né ( premier nom du Nutella) 1961: Délocalisation d'une partie de la production en France 1964: Nutella est né Nutella= + 2009: Entreprise qui dispose de la meilleure réputation dans le monde http://t1.gstatic.com/images?q=tbn:4Kaha9_U_q5htM:http://www.passeportsante.net/DocumentsProteus/images/noisette_nu-1.jpghttp://t1.gstatic.com/images?q=tbn:hdw9TD6uqrYtiM:http://www.julesguesde.fr/IMG/gif/italie.gifhttp://t3.gstatic.com/images?q=tbn:CJVzpC_leeksPM:http://www.ciociari.com/Eco55/pag09supercrema.jpgpot nutella.bmppot nutella.bmppot nutella.bmppot nutella.bmppot nutella.bmphttp://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpggiandujot.jpg Historique Nutella < number > Ferrero 1959: Mon chéri 1969: Tic tac 1974: Kinder surprise Autres: Raffaello, Duplo, Kinder Bueno, Ferrero Garden, ferrero rocher . [...]

[...] Mais avec une génération élevé au Nutella, on ne compare une Ferrari à une Clio. Victoire par KO de Nutella Battle Nutella/ Nustikao(2) http://jujumioche.ovh.org/images/nutellavs.jpgdrole nut 2.jpg Le produit Nutella = + + + http://static.commentcamarche.net/sante-medecine.commentcamarche.net/faq/images/sPioE0zl-photo-lait-s-.pnghttp://home.versateladsl.be/vt686928/noisette.jpghttp://www.goosto.fr/goosto/i/edit/2008/10/cacao.jpg Emballage: pot aux forme arrondies en verre couvercle blanc Film métallique en dessous du couvert Evolution du packaging http://s1.e-monsite.com/2009/03/23/08/65153300decouper-plastique-jpg.jpghttp://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpg < number > Quatre critères de découpage: Sociodémographique: enfant ou adulte homme / femme, toutes les CSP sont touchées. La personnalité et psycho-graphique Le comportement d'achat: (achat coutumier, prix n'est pas un obstacle, fidélité) La segmentation du marché de Nutella http://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpg < number > La gamme http://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpg < number > Il y a trois catégories de consommateur: Les utilisateurs Les usagers Les acheteurs Et les enfants . [...]

[...] Sa commercialisation a repris en 2001 mais uniquement en Belgique Pate à tartiner côte d'or Elle est considéré comme un produit haut de gamme sur le marché de la pâte à tartiner http://lesitededjails.free.fr/recettes/public/images/pastador_Ludo.jpg « Concurrents »(2) La pâte à tartinerhttp://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpg Mais les véritables concurrents de Nutella, ce sont les MDD. Chaque magasin a sa propre pâte à tartiner. Ils s'appellent le plus souvent pâte à tartiner ( super u ou encore nustikado ( leclerc) « Concurrents »(3) drole nutella.pnghttp://www.logotheque.fr/6303-2/logo+NUTELLA+Ferrero.jpg L'objet du conflit Comparons: Prix Quand Nutella affiche 3 euros , Nustikao n'en affiche que 2. [...]