Politica comercial de la Empresa San Miguel

Résumé du document

En este trabajo realizaremos una campaña de comunicación para un artículo de consumo masivo como es la cerveza. Más específicamente nos centraremos en una gran marca como es la cerveza San Miguel.

Para ello, realizaremos un estudio previo de cual ha sido la comunicación que la empresa ha realizado durante el último tiempo, así como también que características ha querido destacar la compañía en la misma.

Mas adelante nos interiorizaremos en la comunicación que haya realizado la competencia, a modo de referencia para saber cuales son las virtudes que destacan nuestros competidores de sus productos.

Por último seremos nosotros quienes propondremos una campaña publicitaria para la marca. Seleccionaremos una serie de instrumentos vistos en clase y los aplicaremos en el diseño del trabajo. Marcaremos los objetivos que se quieren alcanzar y el público objetivo al que va destinada dicha campaña. Realizaremos un boceto de lo que será el anuncio final, con la idea de querer plasmar en él nuestra creatividad publicitaria. También analizaremos cuales son los medios y soportes mas adecuados para insertar nuestro anuncio.

Extraits

[...] Esta colaboración con la música se extiende a las publicaciones especializadas en esta materia. Música San Miguel Especial ya se ha afianzado en el área de la música internacional independiente. Para más información, en la página web: www.agendasanmiguel.com, se presentan las últimas novedades musicales, artísticas y escénicas del panorama nacional e internacional Publicidad mediante patrocinios corporativos Fundación Atapuerca San Miguel como Patrono de la Fundación Atapuerca apoya las excavaciones que se vienen realizando en la Sierra de Atapuerca desde hace más de 25 años. [...]

[...] independiente de la matriz filipina. En 1957 "La Segarra" cambia su denominación a "San Miguel, Fábricas de Cerveza y Malta, S.A." y sale la primera botella de San Miguel Especial de la fábrica de Lleida. "Hijos de Casimiro Mahou" se transforma en "Mahou, S.A." En 2000 Mahou compra al Grupo Danone el 70% de San Miguel, del que ya poseía el 30% restante, constituyendo un grupo cervecero genuinamente español. Visión El Grupo Mahou-San Miguel ha define claramente sus propias señas de identidad: Qué queremos ser en el futuro, dónde hemos de focalizar nuestros esfuerzos y cómo queremos hacer las cosas. [...]

[...] Con esta colaboración San Miguel refuerza su compromiso con el entorno y con Málaga. Cantabria 2006. Liébana tierra de Jubilo El Grupo Mahou-San Miguel apoya el proyecto “Cantabria 2006 Liébana Tierra de Júbilo”, que celebra los casi 500 años de existencia con un espectacular programa de conciertos, exposiciones, teatro, conferencias y encuentros científicos. El Grupo Mahou-San Miguel estará presente en los eventos más importantes de Cantabria 2006 y contribuirá a su difusión y promoción a través de la inclusión del logotipo del año santo cántabro en más de 800.000 latas. [...]

[...] Mostrando que siempre San Miguel estará a su costado en los momentos de mayor disfrute y goce. Con todo esto, la empresa pretende conseguir una mayor notoriedad de marca con su consiguiente incremento en las ventas y seguir con la penetración en el mercado Definición del publico objetivo de la actuación publicitaria La campaña de publicidad está orientada a todas aquellas personas con espíritu de vivir la vida de una forma emocionante. En concreto, el grupo sobre el que creemos que tendrá mayor impacto este anuncio es la gente joven de entre 18 y 35 años. [...]

[...] Otra vez, la correcta elección de los medios a utilizar es clave en el éxito de la campaña, ya que cada medio cuenta con un público objetivo. Acertar en la elección es básico para llegar al público deseado. Con todo esto, hemos visto que una campaña publicitaria es algo muy delicado y con un coste alto para la empresa. Los diseños de cada etapa requieren cada uno, el mejor de los especialistas en su campo. Acudir a ellos será, casi siempre, sinónimo de éxito. [...]