Plan de publicité et de promotion Old Boy

Thèmes abordés

étude de cas, plan de publicité, plan de promotion, chewing-gum Old Boy, entreprise, distribution, consommation, concurrence

Résumé du document

Le chewing-gum Old Boy a mis au point une nouvelle variété, baptisée SMOKING, qu'il va lancer directement sur le plan national français.

Particularité essentielle : son goût est celui du tabac blond. Il est conditionné en tubes, rappelant la forme d'une cigarette. Le nom SMOKING, le goût et le conditionnement sont totalement nouveaux en France. En revanche, Old Boy a déjà implanté sur le marché français, trois variétés depuis une dizaine d'années et sa notoriété est importante. Les trois variétés existantes sont FRUIT, CHLOROPHYLL et MINTH.

Extraits

[...] Old Boy a décidé d'étoffer sa force de vente par une équipe spéciale de promoteurs, consacrés au lancement de SMOKING. DONNEES SUR LA CONSOMMATION Les trois variétés actuelles sont consommées à près de par des «moins de 18 ans» qui achètent eux-mêmes. Dominance des milieux urbains. Légère dominance des garçons sur les filles. Aucune dominance d'une classe socio- économique. DONNEES SUR LA CONCURRENCE Old Boy détient du marché. Le reste est tenu par deux grandes marques, de taille et de notoriété à peu près égales à la sienne, et par quelques producteurs marginaux. [...]

[...] Old Boy n'est pas convaincu qu'elle recouvre sa clientèle habituelle. TRAVAIL A FAIRE Quels moyens a Old Boy pour atteindre son but d'essai de SMOKING par de sa cible que vous déterminerez très précisément. Comment connaître les résultats de cet essai ? Etablissez un questionnaire concernant : - les motivations d'utilisation de SMOKING - les motivations d'achat - son positionnement face à la concurrence - un pré-test d'annonce presse Récapitulez les motivations et les freins que la publicité va rencontrer à votre avis. [...]

[...] Il est conditionné en tubes, rappelant la forme d'une cigarette. Le nom SMOKING, le goût et le conditionnement sont totalement nouveaux en France. En revanche, Old Boy a déjà implanté sur le marché français, trois variétés depuis une dizaine d'années et sa notoriété est importante. Les trois variétés existantes sont FRUIT, CHLOROPHYLL et MINTH. Le SMOKING sera vendu environ plus cher. L'image de Old Boy dans l'esprit du public peut se définir sommairement par ces trois expressions : américain, amusant, de bonne qualité. [...]