L'Oréal Vs Procter and Gamble (P et G)

Thèmes abordés

L'Oréal, Procter et Gamble, Unilever, Johnson&Johnson, Estée Lauder, Shiseido et Beiersdorf, marché des cosmétiques, parfumerie, poudre décolorante

Résumé du document

Le marché de la cosmétique a basculé vers de nouveaux marchés. 57% du marché mondial se situe maintenant hors de l'Europe de l'Ouest et de l'Amérique du Nord.
Le continent asiatique est tiré vers le haut par la Chine et l'Inde. Cependant, les marchés des pays développés sont toujours en croissance.
Sur le marché, les concurrents sont nombreux. Ils ont pour objectif d'accroître leurs parts de marché en vue de dominer le marché des cosmétiques.
Les principaux concurrents sur le marché sont : L'Oréal, Procter et Gamble, Unilever, Johnson&Johnson, Estée Lauder, Shiseido et Beiersdorf. Certains sont plus diversifiés que d'autres come Unilever contrairement à l'Oréal qui a plutôt choisit de se spécialiser dans la cosmétique et la parfumerie.

Extraits

[...] Ce produit est devenu numéro 1 mondial du marché capillaire. < number > Aurélie\Desktop\MMD MAJ 07012014\Mkg international\Produits P&G\shampoo blacks.pngAurélie\Desktop\MMD MAJ 07012014\Mkg international\Produits P&G\shampoo blacks2.png En Afrique, P&G se focalise sur l'Afrique du Sud et le Nigeria (construction d'une usine en Afrique du Sud et d'autres au Nigeria). P&G a également une gamme de shampoings et soins pour les cheveux < number > Aurélie\Desktop\MMD MAJ 07012014\Mkg international\Produits P&G\imgres.jpg Produit colorant révolutionnaire qui a été exporté en Afrique du Sud mais sans adaptation (filles blanches sur les boites), avec de nombreuses couleurs de teintes (arrivé en Afrique du Sud en 2013) < number > Prix - Baisser les prix ne fait pas parti de sa stratégie. [...]

[...] Source : l'Oréal finances. < number > Un marché qui reste solide et dynamique avec une progression de en 2012 Marché mondial des produits de cosmétique Le marché de la cosmétique a basculé vers de nouveaux marchés du marché mondial se situe maintenant hors de l'Europe de l'Ouest et de l'Amérique du Nord. Le continent asiatique est tiré vers le haut par la Chine et l'Inde. Cependant, les marchés des pays développés sont toujours en croissance. La baisse de la croissance en 2008 et 2009 correspond a une baisse des ventes, notamment des produits de luxe, suite à la crise économique Source : l'Oréal finances. [...]

[...] Grâce à leurs nombreuses « usines/centres de recherche » (appelés HUB), les produits sont conçus là où se trouvent les consommateurs. Répondre aux problématiques locales liées au climat, à la psychologie ou aux traditions. < number > Gamme UV Perfect Aurélie\Desktop\MMD MAJ 07012014\Mkg international\Produits l'oreal\UV Perfect Chine.png La gamme UV Perfect a été spécialement conçue afin de protéger les peaux chinoises contre les UV et la pollution. < number > Gamme Hydrafresh Aurélie\Desktop\MMD MAJ 07012014\Mkg international\Produits l'oreal\HydraFresh Chine.png Tout comme la gamme Hydrafresh, pour hydrater la peau. Ces 2 gammes n'existent donc pas en France. [...]

[...] Les stratégies marketing employées pour atteindre cette cible vont donc bon train. Hors de question d'éditer des packs aux couleurs acidulées, le packaging est masculinisé : forme, couleur, tout est fait pour convenir à cette cible encore ultrasensible quand il s'agit de parler de consommation de produits d'hygiène et beauté. Égéries L'Oréal pour le marché source : En Europe, les ambassadeurs des produits L'Oréal sont presque exclusivement des acteurs américains (Patricl Dempsey, Pierce Brosnan, Matthiew Fox) < number > Égéries Chine Acteur Daniel Wu Pierce Brosnan http://allaboutbeautyblog.files.wordpress.com/2011/06/photo2.jpg?w=490http://i700.photobucket.com/albums/ww10/SaveMoreShop/men-of-loreal.jpg http://www.google.fr/imgres?start=150&sa=X&rlz=1C1GTPM_frFR527FR527&espv=210&es_sm=93&biw=1366&bih=606&tbm=isch&tbnid=wYmstPyynUUNyM%3A&imgrefurl=http%3A%2F%2Fallaboutbeautyblog.wordpress.com%2F2011%2F06%2F21%2Fallaboutbeauty-loreal-men-expert-hydra-energetic-turbo-booster-delivering-an-instant-boost-of-radiance-to-the-skin%2F&docid=yRidEzjspWnIjM&imgurl=http%3A%2F%2Fallaboutbeautyblog.files.wordpress.com%2F2011%2F06%2Fphoto2.jpg%253Fw%253D490&w=392&h=400&ei=bWreUva4GcW70QXX_IDQDw&zoom=1&iact=rc&dur=322&page=6&ndsp=33&ved=0CLYBEK0DMDs4ZA < number > Gamme Olay Men Solution Gamme créé pour l'Asie http://buy.runsky.com/images/attachement/jpg/site1/20110425/002421ee7bf40f1f25170a.jpgOlay Men's skincare solution L'acteur chinois Huang Xiaoming pour la marque Olay de P&G. [...]

[...] Le PDG de L'oréal a même affirmé que pour Garnier une politique de prix s'est avérée inutile. Le PDG de l'Oréal, J.P Argon, affirme suivre la stratégie des smartphones se basant sur « l'innovation et la valeur ajoutée » et souhaite donc continuer l'augmentation de ses prix doucement mais sûrement. De leur côté, P&G dit vouloir « offrir des produits de marques et des services de qualité supérieure, avec un excellent rapport qualité-prix ». C'est pourquoi ils adoptent une politique de prix compétitf et qu'ils observent attentivement les ajustements effectués par les autres enteprises afin de prendre en compte de la meilleure manière possible les différents types de consommateurs et situations existantes. [...]