Nespresso: démarche publicitaire

Thèmes abordés

Nespresso, démarche publicitaire, consommation de café, commerce équitable, café

Résumé du document

Analyse de la démarche publicitaire.
Le logo + slogan « Nespresso,What else? ».
Consommation de café en constante progression
-1,5 milliards de tasse bu dans le monde par jour.
Evolution du prix et de la demande en 2010/2011: prix en hausse.

Extraits

[...] Diagnostic externe Opportunités Menaces Politique -Instabilité politique entre certains pays producteurs de café Economique -Consommation de café en constante progression milliards de tasse bu dans le monde par jour -Evolution du prix et de la demande en 2010/2011: Prix en hausse -Forte concurrence Social Symbole de retrouvaille autour d'un café -Image négative du café auprès des jeunes et des plus âgés Technologique Rapidité des machines et leur diversification Expiration des brevets Ecologique Commerce équitable Capsules 100% aluminium et non dégradable Legislation Dépôt de brevets pour garder l'exclusivité Loi sur la quantité d'exportation afin de garder le cour du café élevé Question 4 Analyse de la démarche publicitaire Le logo + slogan « Nespresso,What else? » Média Hors Média Campagne publicité avec George Clooney Internet : Réseaux sociaux, prestataire de référencement Affichage Marketing viral Presse Evènements, partenariats et sponsoring Cinema Communication Spot publicitaire : Nouvelle égérie pour les jeunes : Jean Dujardin Marketing Viral : Reseaux sociaux (Twitter,Facebook . [...]