Le Mix marketing de Mc Donald's

Thèmes abordés

Mix marketing, Mc Donald's, entreprise, fast food, politique produit, politique de prix, communication

Résumé du document

- 1937 : Les frères mac Donald ouvrent un restaurant « airdome » en Californie rebaptisé MC Donald en 1940.

- Chaine de restauration rapide américaine.

- 31 600 restaurant dans le monde dans 121 pays.

- 1134 restaurant en France.


La société Mac Donald's a décidé d'établir une gamme de produit diverse et variée; la société souhaite également rompre le lien entre Mac Donald's, fast Food, et « mal bouffe ».

En effet, aujourd'hui Mac Donald's propose des couverts, des gammes de produits plus larges avec des services en plus: wifi dans les Mac Donald's, partenariat…

Extraits

[...] Politique Communication http://1.bp.blogspot.com/_d5DHdeHs_cw/Sb-th2x42GI/AAAAAAAACd0/Ne6cc0gwJ4o/s320/macdo.gif La Cible : Les jeunes enfants http://lanceballance.files.wordpress.com/2008/04/ronald.jpg Son logo « Golden Arches » Différente Communication Plusieurs pays donc plusieurs communication http://file.blog-24.com/utili/80000/83000/82949/file/mac_arabia.gif Nom aux États-Unis Nom en France Nom au Québec Big Mac (le plus connu) Le Big Mac Big Mac Big Tasty Big Tasty McXtra Chicken McNuggets Chicken McNuggets McCroquettes Filet-O-Fish Filet-O-Fish Filet de poisson Happy Meal Happy Meal Joyeux festin McChicken McChicken MacPoulet Quarter Pounder with cheese Royal Cheese Quart de livre avec fromage < number > Communication par les média Hors média Image négative de Mc Do Pollution visuelle qui dénature les vieux centres villes La malbouffe : nourriture grasse et peu seine Image « American way of life » Politique de ditribution Les restaurants Mc Donald's ont différents fournisseurs. Ceci dépende de ce qu'ils produisent. En effet le bœuf est fournit par Mckey, le poulet par Cargill Food France, les pommes de terres par McCain, la salade par Crudi et les petits pains par East Balt France. [...]

[...] A travers ces emballages décorés de photos de produits frais, le groupe veut montrer sa nouvelle démarche qualité. L'objectif de ce conditionnement est de refléter sur les emballages la qualité des produits proposé. Les dirigeants de Mc Donald souhaitent changer la vision du fast food. Cela passe par une meilleure relation avec la clientèle et une plus grande transparence. Image: main_image --]click to zoom Politique de prix Stratégie de prix: couvrir tous les marchés et rendre les produits accessibles à toutes les classes de population. [...]

[...] Boisson Coca cola Fanta Ice Tea Minute maid Biére . Dessert Mini Viennoiserie Sandwich spéciaux BigTasty 280 Le petit Wrap . Café Politique produit La société Mac Donald's a décidé d'établir une gamme de produit diverse et variée; la société souhaite également rompre le lien entre Mac Donald's , fast Food, et « mal bouffe ». En effet, aujourd'hui Mac Donald's propose des couverts, des gammes de produits plus larges avec des services en plus: wifi dans les Mac Donald's, partenariat Afin de réaliser tout ça, Mac Donald's a développé une chaîne de resto, « Mc Resto ». [...]