La marque Roland Garros et son marketing

Thèmes abordés

Marque Roland Garros, marketing, Peugeot, Perrier, partenariat, consommateur

Résumé du document

Permet d'associé plusieurs savoirs faire:
- Plus grande notoriété,
- Pénétrer de nouveaux marchés,
- Diminution des couts de communication,
- Permet de mieux vendre son événement,
- Fait vivre la marque en dehors du tournoi.

Extraits

[...] La communication Publicité jointe Avantages de cette alliance Signe de Qualité Elargissement du térritoire de marque Perrier La marque Perrier La bulle officiele depuis 30ans Fonction de garantie : gage de qualité Notoriété : Evolution Forces du concept : Proche du consommateur, produits pour tous Forces des signes de reconnaissance : Un chiffre d'affaires en évolution L'identité de marque Alliance Perrier / Roland Garros Objectifs Pourquoi cela fonctionne Le moment du tournoi Nouveau marché à pénétrer Avoir une image prestigieuse, unique . [...]

[...] Historique - Un tournoi - Une marque - Une réussite - Des valeurs Prisme Authentique / French Touch (modernité élégante) Forte / Dynamique Fair-Play / sportive Sens de l'exploit Haut de gamme Tournoi de tennis Fidelité Evasion Pour des produits de qualité Sportif moderne / familiale SWOT FORCES FAIBLESSES Médias Large gamme Partenariats Image Site internet Ouverture Durée Stade Dépendance Stratégie Roland Garros Co-développement Co-communication Co-marquage Points positifs Permet d'associé plusieurs savoirs faire Plus grande notoriété Pénétrer de nouveaux marchés Diminution des couts de communication Permet de mieux vendre son événement Fait vivre la marque en dehors du tournoi Points négatifs Besoin de clarifier l'offre Dilution de l'image de marque Risque d'un mauvais choix de partenaire Difficulté à s'épanouir en tant que marque à part entière Alliance Peugeot / Roland Garros Histoire et Valeurs Historique 1984 : Partenariat Peugeot / Roland Garros Coopération des valeurs : élégance et dynamisme 1989 : Partenaires et transporteurs officiel Valeurs de Peugeot Dynamisme Esthétique Innovation Les fonctions de Peugeot Fonction de garantie : Qualité Fonction d'identification : Représentation sociale Fonction affective : Relation intense et émotionnelle La mesure du capital marque Notoriété Forces du concept Forces des signe de reconnaissance Fidélité du consommateur Identité de marque L'alliance Co-branding Marque d'acceuil : Peugeot Marque invitée : Roland Garros Co-marquage symbolique Stratégie de marque qui consiste à associer la marque du fabricant à une seconde marque générique d'attributs symboliques additionnelles Objectifs Pourquoi un tel succes? [...]