La marque Lacoste: un besoin de se réinventer

Thèmes abordés

Marque, Lacoste, besoin, réinventer, mode, société, crocodile

Résumé du document

Lacoste est la plus ancienne marque française implantée sur plusieurs continents. De ce fait, il faut prendre en compte les attentes de ses différents clients, car les attentes françaises voire européennes ne seront pas les mêmes de celles des Américains ou Asiatiques. En effet, implanté depuis longtemps sur le marché de l'industrie textile, Lacoste doit prendre en compte ses différences vestimentaires.

Extraits

[...] 2 [Dura melina, castel vivien, montigaud guillaume, poirier nicolas] 1 La marque Lacoste Question: Le marquage: comment Lacoste, inventeur du logo, peut-il permettre de s'en passer ? Le crocodile vert peut-il changer de couleur ? Doit-on commercialiser les produits sans le logo du crocodile dont la couleur et la présence sont susceptibles de casser la valeur matériau du vêtement ? Doit-on utiliser les boutons ou autres accessoires pour informer que « c'est du Lacoste »? Comment camoufler le logo pour le suggérer suffisamment ? [...]

[...] Déplacer le crocodile sur les manches des chemises, les revers de pantalons ou au niveau de la nuque transformerait encore une fois leur gamme. Et si la visibilité de marque est si importante pour Lacoste, pourquoi ne pas remplacer le reptile par le mot « Lacoste » tout simplement. Mais bien sur il faudrait travailler le design du mot. La marque doit suivre, à sa façon, la mode et la société. C'est en changeant les vêtements que la marque changera d'image et touchera un public plus large (et surtout plus jeune). [...]

[...] Cette gamme est à l'origine de la marque donc certains vêtements comme le « fameux Polo Lacoste » doivent rester dans les classiques de la marque avec le logo apparent. Cependant rien n'empêche la marque de changer la couleur du logo sur les autres vêtements de cette gamme. Lacoste est la plus ancienne marque Française implantée sur plusieurs continents. De ce fait, il faut prendre en compte les attentes de ses différents clients, car les attentes françaises voir européennes ne seront pas les mêmes de celles des Américains ou Asiatiques. [...]