Le marketing stratégique de Volkswagen

Thèmes abordés

Marketing stratégique, Volkswagen, industrie automobile, Audi, Skoda, Seat, marque allemande

Résumé du document

Après la crise économique qu'a connu le monde en 2008, toutes les grandes compagnies mondiales ont connu une régression massive voire la faillite, rares sont les entreprises qui ont réussi à garder leurs parts de marché et encore moins à progresser. Et portant un groupe automobile a réussi l'impossible dans un contexte économique et géopolitique très difficile, en gagnant des parts des marchés à leurs concurrents et augmenter sensiblement son chiffre d'affaires.

Extraits

[...] ET PORTANT UN GROUPE AUTOMOBILE A RÉUSSI L'IMPOSSIBLE DANS UN CONTEXTE ÉCONOMIQUE ET GÉOPOLITIQUE TRÈS DIFFICILE, EN GAGNANT DES PARTS DES MARCHÉS À LEURS CONCURRENTS ET AUGMENTER SENSIBLEMENT SON CHIFFRE D'AFFAIRES. DE QUELLE MANIÈRE ET AVEC QUELLE STRATÉGIE VOLKSWAGEN A RÉUSSI LÀ OU TOUS SES CONCURRENTS ONT ÉCHOUÉS, À SAVOIR PROGRESSER DANS UN CONTEXTE DÉFAVORABLE À L'INDUSTRIE AUTOMOBILE ? < number > PRÉSENTATION DE VOLKSWAGEN VOLKSWAGEN A ÉTÉ CRÉE OFFICIELLEMENT EN 1936 PAR FERDINAND PORSCHE. À L'ORIGINE ELLE A ÉTÉ CRÉE POUR CONTRER LES BERLINES ALLEMANDES TRÈS COÛTEUSES À L'ÉPOQUE, D'OÙ MÊME SON NOM VOLKSWAGEN QUI VEUT DIRE LA VOITURE DU PEUPLE. [...]

[...] CAPITALISER SUR LE BON COTÉ DE LA MARQUE ALLEMANDE À SAVOIR LA FIABILITÉ ET LA SOLIDITÉ SANS TOMBER SUR L'IMAGE D'UNE MARQUE FROIDE D'OÙ L'ASPECT ÉMOTIONNEL ET HUMORISTIQUE DANS LA COMMUNICATION DE LA MARQUE. < number > CONCLUSION LA STRATÉGIE D'INNOVATION ET DE HAUT DE GAMME QU'A ADOPTÉ VOLKSWAGEN MÊME DANS LES TEMPS DE CRISE ONT PORTÉ LEURS FRUITS, EN EFFET SUR LE DÉBUT DE L'ANNÉE 2015 LES VENTES DE LA MARQUE A PROGRESSÉ DE ET DÉTIENT À ELLE SEULE DE LA PART DU MARCHÉ EN EUROPE, ET DOMINE PLU QUE JAMAIS LE VIEUX CONTINENT. [...]

[...] VOLKSWAGEN AVEC SES NOMBREUSES ACQUISITIONS A RÉUSSI À CONSTITUER UN GROUPE TRÈS COMPÉTITIFS ET QUI BÉNÉFICIÉ D'UNE IMAGE DE MARQUE FORTE. LE GROUPE VOLKSWAGEN A RÉALISER UN BÉNÉFICE NET DE 21,9 MILLIARDS D'EUROS EN 2013, ET RÉINVESTIE 50 MILLIARDS D'EUROS POUR LES TROIS PROCHAINE ANNÉES POUR SON PLAN 2018. < number > VOLKSWAGEN EN CHIFFRES < number > VOLKSWAGEN EN CHIFFRES < number > LA COMPAGNIE ALLEMANDE VOLKSWAGEN AVAIT DÉGAGÉ EN 2014 UN BÉNÉFICE NET EN HAUSSE DE 20% À 10,85 MILLIARDS D'EUROS. VOLKSWAGEN ACCRU DE QUATRE MILLIONS NOS VENTES ANNUELLES À 10,217 MILLIONS D'UNITÉS L'AN DERNIER (2014),AINSI A DOUBLÉ LE CHIFFRE D'AFFAIRES (HORS CHINE) ET TRIPLÉ LE BÉNÉFICE OPÉRATIONNEL (CHINE COMPRISE). [...]