Le Marketing Mix au sein de la COLAIMO: cas du produit Acty

Thèmes abordés

COLAIMO, produit Acty, Maroc, marketing produit, production laitière

Résumé du document

Dans le cadre de nos études mercatique à l'Ecole Nationale de Commerce et de Gestion d'Oujda, on a été amené à effectuer une visite d'entreprise pour concrétiser la partie théorique de ceux-ci.
Mon choix s'est arrêté sur le secteur agroalimentaire et c'est bien la COLAIMO qui fera le sujet de mon rapport, car elle jouit d'une notoriété régionale et d'une réussite reconnue et qui a pour objectif d'assurer sa pérennité ainsi qu'une rentabilité aussi forte que possible des capitaux engagés par l'exploitant que par les associés.
Celle-ci de sa part opte pour une stratégie de diversification afin de parvenir à faire face à la concurrence si acharnée dans ce domaine et répondre aux besoins multiples de sa clientèle constituée essentiellement de la population orientale marocaine.

Extraits

[...] Cependant les prix proposés par la COLAIMO sont similaires à ceux proposés par la concurrence. Donc on peut dire que la COLAIMO opte pour une stratégie prix alignée qui correspond au fait de fixer des prix égaux à la concurrence, mais pour certains autres Yaourts, la coopérative se distingue par son prix abaissé contrairement à la concurrence. Pour mieux illustrer la stratégie prix de l'entité, nous avons procédé au tableau suivant : Mr. HSSINI confirme le lancement de nouveaux produits futurs qu'il est en cours de mettre en œuvre. [...]

[...] Minimisation des charges de production. Diversification de ses produits afin de satisfaire sa clientèle. Domaine d'activités La COLAIMO est une unité de production, la transformation et de commercialisation des produits laitiers et dérivés. Le porte feuille des produits COLAIMO est composé est : Lait pasteurisé Lait fermenté Yaourt L'ben Raibi Beurre Lait parfumé Ses principales zones de distribution et de commercialisation sont : Oujda Meknès Taourirt Berkane Jerada El Hoceima Nador Taza Bouarfa Guercif Ses activités sont classées de la manière suivante : La collecte de lait La collecte du lait se fait par des camions isotherme à partir des centres de collectes (49 centres) La réception du lait subit un triple tests à savoir : test de densité, test d'acidité et test de matière grasse avant que ne commence la transformation. [...]

[...] Le Marketing Mix Politique Produit Reçu par Mr HSSINI, responsable Marketing de la COLAIMO, nous avons pu retirer les points les plus importants en ce qui concerne le marketing Mix adopté par la coopérative. En commençant, nous allons traiter la politique produit de la C coopérative, en débutant par la gamme du produit analysé La COLAIMO détient une gamme de produit Acty diversifié fraise, vanille, banane pour satisfaire tous les goûts de sa clientèle mais aussi pour élargir sa part du marché. [...]

[...] D'autre part, elle utilise une stratégie de pénétration pour d'autres de ces produits, ce qui les rend accessibles à toutes les catégories socioprofessionnelles sur le périmètre Oriental du royaume. Politique produit - politique distribution Le choix du canal de distribution (court et long) est dû à la nature de composition des produits à base de lait, en effet rapidement périssables. Cependant la COLAIMO utilise ses propres moyens de distribution pour acheminer ses produits vers les consommateurs finaux en utilisant ses camions frigorifiques, et ce dans le but d'offrir des produits adéquats à sa devise Très frais, très vrai Politique de communication- Politique distribution A ce niveau, la COLAIMO essaye d'utiliser ses moyens de distribution propres à elle pour mettre en valeur un quelconque produit de sa gamme. [...]

[...] De la collecte laitière jusqu'aux usines, et ensuite des usines vers les agences et enfin, des agences vers le réseau de distribution La COLAIMO effectue des visites systématiques de magasins représentatifs d‘une ville, ou d‘une région, afin de déterminer par un contact direct avec les points de vente et les commerçants, la situation du marché, d‘une marque, des concurrents, etc . Telle qu'elle est perçue par le consommateur, l‘acheteur, l‘utilisateur, ou le décideur. Pour inciter les épiciers à respecter les températures de conservation de produits frais, COLAIMO leur offre des avantages en matière de marge de prix par rapport à la concurrence. Dans le cas échéant, celui de la COLAIMO ; la distribution se fait selon les modes suivants : - Détaillants. [...]