Marketing mix Innocent

Thèmes abordés

Marketing mix, Innocent, jus de fruit, smoothie, marché des smoothie, marché des jus de fruit

Résumé du document

Caractéristiques:

Matérielles : 300g de fruits frais mixés, brique cartonnée rectangulaire Italpack 750ml, bouchon refermable en plastique, totalement recyclable.

Fonctionnelles : réponse au besoin primaire de boire, réponse à la campagne 5 portions de fruits par jour, et notion de plaisir.

Immatérielles : réponse aux besoins d'appartenance, d'identification, renommée européenne de la marque Innocent sur le marché des smoothies et jus de fruits frais. Image et valeurs écologiques, soucieuse de l'environnement et proche de la clientèle.

Extraits

[...] MIX MARKETING Produit : Smoothie INNOCENT FRAISE/BANANE SOMMAIRE • I – Concept produit • II – Innovation • III – Cycle de vie • IV – Marque • V – Packaging • VI – La gamme • VII –Matrice BCG • VIII – Recommandations smoothie-innocent.jpg I –CONCEPT PRODUIT Sans titre 33.bmp • Smoothie Innocent Fraise/Banane • Sortie en France début 2005 • Prix actuel : 3,30€ • Présentation du produit I – CONCEPT PRODUIT « Un véritable smoothie, c'est un mélange de fruits fraîchement mixés. Il doit contenir 100% de fruits purs sans sucre ni eau ajoutés et, surtout, être fait avec des jus frais plutôt que des jus concentrés. Un smoothie est plus épais et plus pulpeux qu'un jus normal car il contient des fruits entiers pressés. Si ce n'est pas pur et frais, ce n'est tout simplement pas un smoothie. [...]

[...] • Emballage tertiaire : cartons (100% recyclé) + palettes V – PACKAGING • Les niveaux de packaging 3c4ba7494bfc2a4458cc9a2aee73fba4_1.jpg Fonctions techniques : • Protection et conservation • Commodités d'utilisation • Transport et stockage • Distribution • Protection de l'environnement • Rangement et élimination V – PACKAGING • Les composants du packaging : le contenant italpack.png V – PACKAGING • Les composants du packaging : le design V – PACKAGING • Les composants du packaging : le design V – PACKAGING • Les composants du packaging : le design VI – LA GAMME 17092011039.jpg VI – LA GAMME • Largeur de gamme : 7 lignes de produits • Profondeur de ligne : • Smoothie Fraises, bananes : 3 produits • Smoothie Kiwis, pommes et ananas : 2 produits • Smoothie Oranges, carottes et mangue : 2 produits • Smoothie Mangues et fruits de la passion : 3 produits • Smoothie Myrtilles, grenades et açaî : 2 produits • Smoothie Fraises et mures : 2 produits • Smoothie Ananas, bananes et coco : 2 produits • Longueur de gamme : 3+2+2+3+2+2+2 = 16 produits • Dimension de la gamme : avantages et inconvénients IV – LA GAMME • La politique de gamme innocent.jpgBreve24074.jpg • Bas de gamme : Aucun produit. • Moyen de gamme : Aucun produit. [...]

[...] Immatérielles : réponse aux besoins d'appartenance, d'identification, renommée européenne de la marque Innocent sur le marché des smoothies et jus de fruits frais. Image et valeurs écologiques, soucieuse de l'environnement et proche de la clientèle. 101025_750ml_SB_WEB_20101025105604.jpg • Classification du produit I – CONCEPT PRODUIT Smoothie Innocent Fraise/Banane : • Bien non durable (produit alimentaire) • Bien anormal (achat impulsif) • Produit de comparaison (écart de prix) 17092011041.jpg • Avantage produit I – CONCEPT PRODUIT Possède-t-il les caractéristiques d'un produit compétitif ? • réelle attente ? [...]

[...] • prix stable ? • durable ? II –INNOVATION II – INNOVATION • Innovation de rupture • Utilisation de produits préexistant : fruits frais+mixeur • Création d'une nouvelle marque : Innocent • Changement fort de perception chez les consommateurs Véritable jus de fruits 100% naturel, c'est la première fois qu'un tel produit est proposé aux consommateurs Français, il a été introduit dans l'hexagone par le groupe Innocent et correspond aux tendances actuelles. • Nouveau positionnement et création du marché des smoothies • La forme d'innovation II – INNOVATION • Diffusion du produit : Modèle ROGERS III- CYCLE DE VIE smoothie%20innocent%20fraises%20&%20bananes.jpg5074.gif101025_750ml_SB_WEB_20101025105604.jpg III – CYCLE DE VIE IV –MARQUE • « Innocent, les fruits tous nus » : combinaison d'un nom, logo et slogan • Contraintes légales et commerciales : distinctive, non déceptive, disponible, conforme aux bonnes mœurs, courte, euphonique, mémorisable, évocatrice, significative, et internationalisable. [...]

[...] Entreprise proche de sa clientèle et soucieuse de l'environnement. • Slogan : « Innocent, les fruits tout nus » • Identique pour toute la gamme de smoothie • Permet une compréhension rapide du produit • Lien d'Innocent avec les anges (auréolés et tous nus) IV – MARQUE • Les composantes et qualités de la marque logo-innocent.gif • Stratégie mono marque et Marque ombrelle : Innocent signe plusieurs catégories de produits différents : smoothies, jus de fruits, et salades. IV – MARQUE • Le niveau et stratégie de marque • Fidélité importante des clients • Une notoriété indéniable (leader européen) • Qualité (uniquement des produits HDG) • Image de marque • Marque déposée et large réseau de distribution • La notion de « capital marque » IV – MARQUE • Logo, slogan et dénomination de la marque déposée à l'échelle européenne, valable pendant 10 ans sur le secteur agro-alimentaire • Marque protéger par Registered : « Registered ® 2011 Innocent S.A.S », Innocent FR • Contraintes légales et commerciales respectées. [...]