Marketing et histoire de la Gauloises Blondes

Thèmes abordés

Gauloises Blondes, marketing, étude, profil fumeur, packaging

Résumé du document

Gauloises propose deux types de paquet: le grand (20 cigarettes) et celui de 10.
Le packaging est habillé en bleu pour la version full Flavour et en rouge pour la light afin de se distinguer par rapport aux autres marques puis véhiculer les valeurs de la marque qui s'articulent autour de la Liberté et la Force du caractère.
Gauloises est caractérisée par une forte présence dans la région Nord, une présence au Sud, tandis que 35% de ses ventes se font à l'Ouest.

Extraits

[...] Communication : Pour ce qui est de la communication Gauloises utilise plusieurs Canaux tel que : Promotion consommateurs Affichage image dans les débits Cycles d'animation POS (balisage+massif+animatrices+gifts) Insertion Medias Communiquer sur les médias les plus utilisés par les jeunes adultes Agendas, guides et magasines (Agenda CAFC, Fashion addict, Fashion people, MOD'M, Sites à plusieurs thématiques tel que (casabouge, maroceve, hitradio ) tout en habillant leurs pages d'accueil par l'annonce de la promotion Action de Marketing direct via SMS Evolution de la pénétration de Gauloises Blondes : La pénétration de Gauloises grimpe chaque année de jusqu'à ce qu'elle atteint le pique en 2008 et cette grâce au lancement du nouveau format 10. Evolution de la Gauloises Full Flavour par rapport à la light : En 2008, GOB FF a progressé de 0,95% par rapport a année précédente tandis que la light est restée constante ce qui explique le penchant du marché vers le Full Flavour. [...]

[...] Split Exclusifs par rapport aux Alternateurs : Evolution du switching vers Gauloises Blondes : On remarque que Gauloises Blondes recrute de plus en plus de fumeurs, pour atteindre un maximum de 0,15% durant l'année 2008 Evolution du switching de Gauloises Blondes vers une autre marque : Le switching chez Gauloises Blondes et très faibles c'est-à-dire qu'elle est toujours en plein recrutement et que ses consommateurs ont du mal à la changer par une autre cigarette Profil fumeur de Gauloises Blondes: Evolution du profil fumeur selon le sexe : Fumorat de GOB est principalement Masculin En 2008 la présence féminine progresse de par rapport à 2007, détenant ainsi presque 20% du marché de la GOB. Evolution de profil fumeur selon l'Age : Le Fumorat de GOB a un age situé principalement entre 25 et 35ans Evolution du profil fumeur selon son CSP : Fumorat de GOB est composé principalement de la catégorie C Evolution du profil fumeur selon le milieu : La Gauloises est urbaine par excellence représentant ainsi plus de 80% de son marché. [...]

[...] Analyse Gauloises Blondes : Dates clés dans l'histoire de la Gauloises Blondes : Avril 2004 : Lancement sur le marché (la version F.F et la light) Juin 2008 : Lancement du paquet de 10 cigarettes Mix Marketing de Marquise : Produits : Un paquet de cigarette en deux versions: Full Flavour et Light. Gauloises propose de types de paquet: le grand (20 cigarettes) et celui de 10. Le packaging est habillé en bleu pour la version full Flavour et en rouge pour la light afin de se distinguer par rapport aux autres marques puis véhiculer les valeurs de la marque qui s'articulent autour de la Liberté et la Force du caractère. [...]