Le marché des smoothies, le marketing de la marque Granini

Thèmes abordés

Marché des smoothies, marketing, marque Granini, jus de fruits, agroalimentaire

Résumé du document

Le marché du smoothie est un marché très concurrentiel. Tous les géants de l'agroalimentaire y sont rentrés depuis 2006 : Orangina Schweppes, Pampryl (Délices de fruits), Andros (Fruit Addict), Minute Maid (Encas Fruit), Danone (Immediat). Les marques distributeurs, d'Auchan à Casino en passant par Carrefour, ont suivi le mouvement. Et les marques de niche telles le français Immedia, qui s'est lancé il y a trois ans, ou Michel et Augustin ont clairement dupliqué le concept d'Innocent, offrant un packaging quasiment identique.
Le groupe américain Coca Cola, en plus de posséder la marque leader en volume sur le marché des smoothies (Tropicana) va prendre une participation de 33 millions d'euros dans le britannique Innocent.

Extraits

[...] Nous bénéficierons d'une technique que Granini à été la première à utiliser : le remplissage à froid, qui permet de prendre un soin extrême des jus de fruits. Le choix du plastique n'est pas anodin, on s'est aperçu que le plastique occupait la deuxième place des emballages les plus vendus (en millions de litres), et que c'est le seul emballage qui possédait un un taux d'évolution positif. Concernant le packaging, nous optons pour une bouteille torsadée, avec un design sportif et pratique qui conviendra parfaitement à notre cible, les 20-35 ans. Nous ajouterons le signe emblématique de la marque, les alvéoles. [...]

[...] Etude de la concurrence Le marché du smoothie est un marché très concurrentiel. Tous les géants de l'agroalimentaire y sont rentrés depuis 2006 : Orangina Schweppes, Pampryl (Délices de fruits), Andros (Fruit Addict), Minute Maid (Encas Fruit), Danone (Immediat). Les marques distributeurs, d'Auchan à Casino en passant par Carrefour, ont suivi le mouvement. Et les marques de niches telles le français Immedia, qui s'est lancé il y a trois ans, ou Michel et Augustin ont clairement dupliqué le concept d'Innocent, offrant un packaging quasiment identique. [...]

[...] On note qu'une grande partie des concurrents reprennent leur stratégie basée sur un marketing principalement axé sur le produit et une transparence avec les consommateurs. Seul Tropicana fait figure d'exception, car sa taille et l'appartenance au groupe Coca Cola lui ont permis de passer outre ces nouveaux codes. Voici les parts de marché en volume de nos concurrents sur le circuit GMS : - Tropicana : - Marques de distributeurs : - Andros (Fruit Addict) - Innocent : - Knorr Vie : - Immediat : Marketing mix : Produit : Nous commercialiserons notre produit sous deux formats cl et 1 en plastique. [...]