Le marché des monospaces en 2013

Thèmes abordés

Marché des monospaces, Renault Grand Modus, Citroën C3 Picasso, Opel Meriva, forces de Porter, Analyse SWOT, automobile

Résumé du document

La Demande de monospaces , et en particulier de monospaces compacts se fait principalement par les familles, et notamment les familles nombreuses qui ont tendance à voir le côté pratique comme la modularité et l'habitabilité d'un tel véhicule qui propose 5 à 9, respectivement 7 sièges pour les monospaces compacts.

Extraits

[...] Les Cools : Bonne organisation, alliage modernité et tradition Positionnement : flexibilité, dynamisme Moteur de positionnement : « boite à malices logo-opelCITROENlogo-renault 31/10/19 < number > Les marques en présence cible, positionnement et moteur de positionnement Une différenciation subtile dans le positionnement de chaque marque: Renault: Grand espace IV La moderne Citroën: la nouvelle C4 II Picasso Le visiospace séduction Opel: la nouvelle Zafira La modulable http://abcmoteur.fr/wp-content/uploads/2012/06/monospace-citroen-2013.jpghttp://t0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcTxXJrTBUBcRr9q2fIcykctm05Llb_arzw0pvdqM5QmuwZriPl7imU7FJkGford.jpg 31/10/19 < number > Fiat: la Freemont 6-places Ford: le Galaxy La liberté de mouvement Volkswagen: le Touran La valeur sûre Mercedes: classe B La classe Les marques en présence cible, positionnement et moteur de positionnement volkswagen_logo.pngMercedes-logo-crom.pngLogoFiatBlanc.jpghttp://www.lefigaro.fr/medias/2013/03/26/faa27114-92de-11e2-99dd-306d4551f3e0-493x328.jpghttp://www.automoins.fr/wp-content/uploads/2013/04/Ford-Galaxy.jpghttp://img.turbo.fr/05668692-photo-volkswagen-touran.jpg Les 5 forces de Porter Concurrence Propre au Secteur Toutes les grandes marques automobiles sont aujourd'hui présentes dans sur le segment des monospaces compacts: Peugeot depuis peu avec le 508. L'offre est très homogène. Le mot d'ordre est un aménagement bien pensé. Le secteur est très concentré , les différences s'opèrent principalement sur les petits extras, ex: Visiospace C4 II Picasso Marché hyperconcurrentiel Clients L'offre du marché des monospaces compacts est plutôt destinée à un grand public qui prend de plus en plus d'influence sur l'acte d'achat. Certains clients se tournent vers des constructeurs spécialisés du fait d'utilisation spécifique. [...]

[...] Le point essentiel est de trouver le bon fournisseur et de lier des liens très pérennes de manière à fiabiliser l'approvisionnement. Menace faible des fournisseurs 31/10/19 Les monospaces urbains < number > Analyse de l'environnement externe Politico-légal Grenelle de l'environnement: bonus/malus écologique en fonction de la quantité de CO² produite Allègement du malus pour les familles nombreuses ( 3 enfants et plus ) Economique Crise: récession économique, baisse du pouvoir d'achat des Français Prix des matières premières: hausse du prix du baril de pétrole etc. [...]

[...] De plus les monospace sont des voitures qui se prêteraient bien à ce genre de technologie. [...]

[...] Renault reste incontestablement le leader du marché grâce à l'invention du concept de monospace compact avec la Scenic qui a évolué et peut désormais proposer jusqu'à 7 places. Les acteurs présents sur le marché des monospaces < number > 31/10/19 Les monospaces urbains < number > Les marques en présence cible, positionnement et moteur de positionnement Une cible unique: la famille Familles avec jeunes enfants, avec ados Familles recomposées, « traditionnelles » Un positionnement globalement semblable: La polyvalence (espace, modularités, rangements ) Une nouvelle expérience de conduite Le confort (technologies, sécurité ) Renault Grand Modus Cible : couples de 30 à 60 ans, si enfants= jeunes enfants Les dériveurs ? [...]

[...] De plus, selon les Allemands, ce serait le monospace compact le plus fiable. Peugeot quant à lui mise sur une spécificité de la 508 dans sa campagne publicitaire: l'agrément de conduite et le confort des places avant. Sa stratégie tournera autour des points clés: notoriété, image et connaissance en se différenciant de ses concurrents. On peut retenir que le groupe PSA Peugeot Citroën vise à développer une stratégie d'internationalisation . Mercedes avec ses Classes A et B a développé certains points forts tel que le confort et l'habitabilité. [...]